第一章 绪论 1
第一节 研究背景与意义 1
第二节 理论基础与研究现状 5
第三节 研究方法与技术路线 27
第二章 研究问题与研究框架的形成 34
第一节 参与的激励：数字营销传播效果的核心机制 34
第二节 用户参与的激励模式的构建 41
第三节 研究假设及实证研究模型的确立 45
第三章 实证研究设计与实施 56
第一节 深度访谈设计与执行 56
第二节 研究概念的操作化 61
第三节 问卷的拟定和调查实施 75
第四章 用户参与的激励现状分析 79
第一节 样本分布状况和用户参与的媒介习惯 79
第二节 激励过程中变量的信度效度检验和维度划分 83
第三节 参与的激励过程中变量的现状分析 104
第四节 人口变量在用户参与的心理及行为上的现状差异 123
第五章 数字营销传播效果的核心机制分析 131
第一节 激励过程中的用户心理及行为机制 131
第二节 激励过程中参与刺激因素的激励机制 145
第三节 用户参与的延时效果机制 170
第六章 研究结论与营销激励系统的构建 178
第一节 研究假设检验的结果 178
第二节 原有研究问题的分析结果 179
第三节 对主要研究结论的阐释 183
第四节 数字营销传播中用户参与的激励系统 187
结语 198
附录Ⅰ 数字营销传播中用户参与的激励调查问卷 203
附录Ⅱ 用户的深度访谈提纲 211
参考文献 212