序 2
一、日本总体经济环境 13
一、历年国内生产毛额概况（GDP） 17
二、消费者物价指数（CPI）与消费概况 18
（一）冷冻食品 23
（二）居家用品 27
（三）医疗保健品 29
三、人口概况 31
（一）超高龄社会 32
（二）单身独居世代（银发族、独身族） 33
（三）女性就业率 36
二、日本重要零售通路及发展趋势 39
一、实体店铺 50
（一）超市 50
（二）量贩店/折扣店/百圆商店 71
（三）专门店 81
（四）Home Center 90
（五）百货及购物中心 100
（六）免税通路 105
（七）便利商店 112
二、无店铺通路 119
（一）型录邮购 123
（二）电子商务 131
三、零售通路发展趋势 149
（一）020虚实整合引领新营运模式 149
（二）全通路模式带动零售业并购潮 150
（三）M型化的消费，两极化的经营 152
（四）以服务为核心，多角化经营 153
（五）界线模糊，多样化经营提供一站便利服务 154
（六）日商间并购或合作 154
三、日本零售通路消费行为调查 157
一、日本消费者对台湾产品印象和使用经验分析 158
二、日本消费者资讯搜寻与消费行为分析 169
（一）家电及电子用品 169
（二）日用杂货 172
（三）服饰 175
三、银发商品购买行为分析 179
四、拓销建议 183
一、各类产品拓销方式建议 184
（一）食品 184
（二）生活用品 185
（三）五金手工具 186
（四）美妆健康用品 186
（五）服饰 187
二、零售通路趋势对供应商之影响 187
（一）少量多样，通路商品强调特色性 187
（二）视日本为品质提升的标竿市场 188
（三）不要拼量，专注品质、细致度与特色 188
（四）卫星城市与中型通路具潜力 189
（五）重点产品商机：银发商品、宠物用品 189
（六）日本零售通路商直接对外采购的意愿提升 190