Chapter1创意设计解读 1
1.1创意认识 3
1.1.1创意 3
1.1.2视觉语言 3
1.1.3视觉创意 10
1.1.4视觉创意分类 12
1.2艺术设计 16
1.2.1功能属性 16
1.2.2秩序 19
1.2.3风格 21
1.2.4传统元素的应用 26
1.3视觉形式 30
1.3.1形式美概念 30
1.3.2形式美法则 35
1.3.3格式塔心理学 45
1.3.4情感与形式 53
1.4视觉流程 59
1.4.1方向视觉流程 60
1.4.2导向视觉流程 60
1.4.3重复视觉流程 60
1.4.4散点视觉流程 60
Chapter 2创意设计思维 63
2.1思维及其基本形式 65
2.1.1逻辑思维 65
2.1.2形象思维 67
2.1.3直觉思维 71
2.1.4聚合思维 74
2.1.5发散思维 76
2.2视觉思维 84
2.2.1视觉思维的概念 84
2.2.2视觉思维的材料 85
2.2.3视觉思维的加工方式 86
2.3思维创意训练 87
2.3.1创造性思维的加工方式 87
2.3.2视觉思维创意模型 88
2.3.3思想风暴法 94
2.3.4分合法 95
2.3.5心智图法 95
Chapter 3想象力——创意联想 97
3.1想象力的概念 99
3.2联想的概念和分类 100
3.2.1形象联想 100
3.2.2概念联想 102
3.2.3联想的分类 103
3.3联想的发散 110
3.3.1联想发散的起点 110
3.3.2联想的发散方向 112
3.3.3自由联想训练方法 115
3.3.4强迫联想训练方法 117
Chapter 4想象力——创意整合 121
4.1同构整合 123
4.1.1异质同构和同质异构的概念 123
4.1.2同构的形式 128
4.1.3同构整合表现方法 136
4.2解构整合 142
4.2.1解构整合概念 142
4.2.2解构整合分类 144
4.2.3解构整合方法 148
4.3类比整合 157
4.3.1类比概念 157
4.3.2类比分类 161
4.3.3类比整合方法 169
Chapter 5形式、主题创意训练 179
5.1形式创意 181
5.1.1形式创意概念 181
5.1.2形式的内容——情感渲染 183
5.1.3形式创意加工 194
5.2主题创意 211
5.2.1主题创意概念 211
5.2.2创意主题理解僵化的根源 213
5.2.3主题概念的解析与构成 215
5.2.4主题概念抽象化 217
5.2.5主题视觉化创意方法 224
Chapter 6创意设计项目综合实训 233
6.1三锐华文教育标志设计 235
6.1.1项目确定 235
6.1.2调查分析 235
6.1.3确定主题概念 236
6.1.4设计构思——创意思维的应用 236
6.1.5确定方案设计制作——形式调整 238
6.2香烟的多元化创意 238
6.2.1项目确定 239
6.2.2调查分析 239
6.2.3主题解构——概念抽象化 240
6.2.4主题概念抽象化——视觉形象简略 242
6.3 IN CHINA主题海报设计 243
6.3.1主题确定 243
6.3.2调查分析 243
6.3.3创意定位 244
6.3.4设计过程 244
6.4创意思路分享 246
6.4.1《公共场合吸烟，容易引起火灾》 246
6.4.2“创意设计思维”书籍装帧设计 247
6.4.3葵椅造型设计 250
参考文献 252