第一章 概论 1
第一节 研究背景 1
第二节 研究目的与意义 3
第三节 本书技术路线 8
第二章 国内外品牌评价技术及相关标准现状与发展趋势 12
第一节 品牌及品牌价值 12
第二节 国外品牌评价技术现状 21
第三节 国内品牌评价技术现状 36
第四节 品牌评价标准化现状 43
第五节 总结与问题分析 45
第三章 品牌货币价值评价国际标准ISO10668技术分析 49
第一节 标准背景 49
第二节 标准技术内容分析 51
第三节 标准对我国品牌建设的影响分析 54
第四章 品牌价值形成机理及品牌强度测评技术研究 59
第一节 品牌价值形成机理分析 59
第二节 品牌强度的概念与构成 70
第三节 基于消费行为的品牌强度系数研究 73
第五章 品牌价值评价模型构建 101
第一节 模型构建基本思路 101
第二节 品牌价值评价模型构建 104
第三节 品牌价值评价模型实证研究 110
第六章 品牌价值评价心理实验技术研究 136
第一节 品牌评价心理实验研究设计 136
第二节 基于眼动追踪技术的品牌评价心理实验研究 140
第三节 品牌评价心理实验数据分析 145
第四节 实验技术研究结论 193
第七章 技术总结及品牌建设策略探讨 196
第一节 技术总结 196
第二节 研究启示 202
附件 205
附件1知情同意书 205
附件2被试基本信息登记表 208
附件3测试前问卷 209
附件4测试中问题（一） 211
附件5测试中问题（二） 212
参考文献 213