基础篇 认识POP广告 3
任务一 观察生活中的POP广告 3
问一问 什么是POP广告？ 3
想一想 POP广告的功能和作用。 7
学一学 POP广告的产生途径。 12
练一练 14
任务二 POP广告的起源与发展 15
问一问 POP广告产生的原因。 15
想一想 POP广告的发展趋势。 15
学一学 分析POP广告的发展历程。 17
练一练 19
任务三 POP广告的分类 20
问一问 POP广告可以按照哪些标准进行分类？ 20
想一想 日常生活中最常见的POP广告有哪几种。 20
学一学 常见的几种POP广告分类方式。 21
练一练 32
任务四 手绘POP广告所需的工具材料 33
问一问 什么是手绘POP广告？手绘POP广告有哪些特点？ 33
想一想 手绘POP广告的应用范围。 36
学一学 认识常见的手绘POP广告绘制工具，学习不同工具的使用方法。 36
练一练 40
实践篇 POP广告的构成 43
任务一 结构分析 43
问一问 手绘POP广告的构成要素是什么？分别包括哪些内容？ 43
想一想 图2-5（a）中包括了哪些结构要素，分别是什么？ 47
学一学 分析图2-5（b）的结构特点，采用了怎样的版式设计？ 48
练一练 53
任务二 字体设计 55
问一问 什么是POP广告字体？为何要进行字体设计？ 55
想一想 POP广告字体有哪些？各类字体的特点分别是什么？ 56
学一学 各类字体的书写方法。 59
练一练 74
任务三 插图绘制 83
问一问 什么是插图？插图的主要功能有哪些？ 83
想一想 常见的插图表现手法有哪些？ 84
学一学 常用的插图绘制方法。 85
练一练 91
任务四 装饰图案 92
问一问 装饰图案有什么作用？ 92
想一想 装饰图案如何分类？ 92
学一学 如何绘制装饰图案。 95
练一练 97
实战篇 POP广告的制作 101
任务一 手绘POP广告的制作过程 101
问一问 手绘POP广告是如何制作的？ 101
想一想 对比两幅POP广告，分析二者的制作方法有何不同。 102
学一学 结合以上两幅POP广告，学习POP广告的制作。 102
练一练 107
任务二 餐饮类POP广告的制作 108
问一问 制作餐饮类POP广告的重点是什么？常用的主题有哪些？ 108
想一想 分析餐饮类POP广告的版式构图和设计思路。 108
学一学 结合案例学习餐饮类POP广告的制作。 109
练一练 111
任务三 商业类POP广告的制作 112
问一问 制作商业类POP广告的重点是什么？常用的主题有哪些？ 112
想一想 分析商业类POP广告的版式构图和设计思路。 112
学一学 结合案例学习商业类POP广告的制作。 113
练一练 115
任务四 节日类POP广告的制作 116
问一问 制作节日类POP广告的重点是什么？常用的主题有哪些？ 116
想一想 分析节日类POP广告的版式构图和设计思路。 116
学一学 结合案例学习节日类POP广告的制作。 117
练一练 119
任务五 庆典活动类POP广告的制作 121
问一问 制作庆典活动类POP广告的重点是什么？主要的表现对象是什么？ 121
想一想 分析庆典活动类POP广告的版式构图和设计思路。 121
学一学 结合案例学习庆典活动类POP广告的制作。 122
练一练 123
任务六 娱乐类POP广告的制作 125
问一问 制作娱乐类POP广告的重点是什么？主要的表现对象是什么？ 125
想一想 分析娱乐类POP广告的版式构图和设计思路。 125
学一学 结合案例学习娱乐活动类POP广告的制作。 126
练一练 127
任务七 服饰类POP广告的制作 129
问一问 制作服饰类POP广告的重点是什么？主要的表现对象是什么？ 129
想一想 分析服饰类POP广告的版式构图和设计思路。 129
学一学 结合案例学习服饰类POP广告的制作。 130
练一练 132
任务八 数码电器类POP广告的制作 133
问一问 制作数码电器类POP广告的重点是什么？主要的表现对象是什么？ 133
想一想 分析数码电器类POP广告的版式构图和设计思路。 133
学一学 结合案例学习数码产品类POP广告的制作。 134
练一练 135
任务九 校园类POP广告的制作 137
问一问 制作校园类POP广告的重点是什么？主要的表现对象是什么？ 137
想一想 分析校园类POP广告的版式构图和设计思路。 137
学一学 结合案例学习校园类POP广告的制作。 138
练一练 139
任务十 招生培训类POP广告的制作 141
问一问 制作招生培训类POP广告的重点是什么？常用的主题是什么？ 141
想一想 分析招生培训类POP广告的版式构图和设计思路。 141
学一学 结合案例学习招生培训类POP广告的制作。 142
练一练 144
任务十一 其他类POP广告的制作 145
问一问 除了前面介绍的各类POP广告以外，你还接触过哪些POP广告？ 145
想一想 优秀POP广告欣赏，区别不同类型的POP广告。 145
参考文献 148