第1章 导论 1
1.1无所不在的媒体 1
1.2狭义的“数字媒体”概念 1
1.3电信业务与数字媒体的分水岭 2
1.4广义的“数字媒体”概念 5
1.5理解新媒体：艺术·媒体·娱乐 6
1.6“网格”中的新媒体 9
第2章 手机新媒体产业观察 12
2.1手机新媒体：后现代式的媒体革命 12
2.2手机新媒体在中国当下的产业现状 15
2.2.1“新旧媒体整合营销”的概念 15
2.2.2“有内容而无产业”的核心症结剖析 16
2.2.3典型案例：彩铃业务的发行逻辑 16
2.2.4理论根源：SP模式解构“内容表达四部曲” 18
2.2.5从业务模式探究内容价值（一）：位置营销 20
2.2.6从业务模式探究内容价值（二）：群发 21
2.2.7从业务模式探究内容价值（三）：自消费 22
2.2.8从业务模式探究内容价值（四）：代收费与终端内置 22
2.2.9从业务模式探究内容价值（五）：媒体推广 23
2.2.10硕果仅存的“自然量”模式 24
2.2.11运营为王、渠道为王还是内容为王 25
2.3重构科学的“新旧媒体整合营销模式” 26
2.3.1置于死地而后生 26
2.3.2悖谬：两种并不合理的整合方式 27
2.3.3正本清源：用“娱乐”取代“内容” 29
2.3.4独辟蹊径：内容的另类“救赎” 30
2.3.5案例剖析：手机游戏与电影大片的整合营销 32
2.3.6尾声：假设中的“四格电影” 36
第3章 手机新媒体典型案例解析 38
3.1手机影视 38
3.1.1《投名状》手机客户端 38
3.1.2《投名状》短信、IVR业务 39
3.1.3《投名状》彩铃、手机主题、手机动漫业务 40
3.1.4《投名状》WAP业务 41
3.1.5《投名状》手机游戏业务 51
3.2手机游戏 62
3.2.1概念概述 62
3.2.2手机游戏行为的目的细分及类型分类 64
3.2.3单机Java游戏举例 64
3.2.4WAP游戏举例 67
3.2.5网络积分制——准网络互动手机游戏 68
3.2.6手机网游简介 69
3.2.7手机游戏的发行体系 69
3.2.8手机游戏典型案例剖析（一）：《粉红救兵》 71
3.2.9手机游戏典型案例剖析（二）：《Rain的育成计划》 78
3.3手机动漫 85
3.3.1彩段业务介绍 85
3.3.2彩段的制作流程与发行流程 86
3.3.3典型案例（一）——《大闹西游》：120集的彩段动漫连续剧 87
3.3.4典型案例（二）——彩段的延伸运用：明星女友与节日彩段 100
第4章 数字影视产业典型案例剖析 110
4.1CG动画在影视产业中的运用与发展 110
4.2典型案例（一）：“中国第一个数字明星——E欣欣”项目 112
4.2.1中国动漫产业现状 112
4.2.2E欣欣与E家族 114
4.3典型案例（二）：高清电视片《激情深圳》 123
4.3.1《激情深圳》导演阐述 123
4.3.2《激情深圳》制作工艺流程 135
第5章 互联网产业创新案例剖析 150
5.1创新案例剖析（一）：《谍影重重2》的富媒体网站 150
5.1.1富媒体网站概述 150
5.1.2《谍影重重2》的富媒体网站 151
5.2创新案例剖析（二）：多彩贵州——网络版富媒体旅游产业 157
5.2.1贵州旅游产业数字化开发的目的与内容 158
5.2.2贵州旅游产业数字化开发的必要性和传播效果 158
5.2.3“多彩贵州”之“侗寨” 160
5.3创新案例剖析（三）：娱人圈——AVATAR网络演唱会 164
参考文献 171