第1章 全世界都在谈IP，IP到底是什么？ 1
1.1 IP最初的定义 2
1.1.1 计算机IP地址 2
1.1.2 IP认证 4
1.1.3 知识产权 5
1.2 “泛IP”现象 6
1.2.1 IP营销是什么？ 7
1.2.2 IP营销的背景 8
1.2.3 全世界都在谈IP现象 9
1.3 IP＝招牌 10
1.4 IP＝优质内容 14
1.5 IP＝产业链延伸 17
1.6 IP价值 20
1.6.1 坚持品质 21
1.6.2 注重互动，反哺IP 22
1.7 IP＋虚拟现实＝“泛娱乐” 23
1.8 IP与传统企业 28
1.8.1 IP给传统企业带来的困惑 29
1.8.2 IP给传统企业带来的机遇 31
第2章 IP属性：发现强IP背后的“秘密” 33
2.1 传播属性：超强范围的IP传播覆盖 34
2.1.1 在社交平台上的传播要高 34
2.1.2 口碑传播要强 37
2.2 前景属性：IP拥有巨大商业前景 38
2.2.1 具有商业价值 38
2.2.2 具备伴随性特点 39
2.3 内容属性：IP就是最优质的内容 41
2.3.1 做可以掌控营销的内容生产者 41
2.3.2 贴近年轻人追求的内容才是优质内容 43
2.4 情感属性：激发用户情感共鸣 45
2.5 内涵属性：IP拥有深度内在 50
2.5.1 体现出企业品牌的内涵特点 50
2.5.2 改编IP融入更多丰富内涵 52
2.6 故事属性：好的IP需具备故事性 53
2.7 粉丝属性：拥有粉丝黏性高的IP 56
2.7.1 粉丝是IP的孵化者 56
2.7.2 粉丝变现是IP的重头戏 58
2.8 延伸属性：IP拥有较强的延伸体 60
2.8.1 一个IP延伸到各个领域 60
2.8.2 I P衍生品多种多样 62
第3章 打造IP：做不成IP，就是死路一条！ 64
3.1 没有IP，我们打造一个IP 65
3.2 打造IP先要学会筛选IP 68
3.2.1 IP贸易定位很重要 68
3.2.2 给IP一个独特的差异化定位 69
3.3 综合市场走势，才能开启IP商业模式通道 72
3.3.1 I P内容要符合互联网传播方式 73
3.3.2 I P内容要紧跟潮流热点 76
3.4 利用好高频活跃工具 77
3.4.1 多维度覆盖 78
3.4.2 多平台打造 80
3.5 善于借势，没资源就蹭资源 82
3.5.1 合适恰当的无缝借势才是关键 82
3.5.2 寻找明星大咖做资源借势 83
3.6 粉丝需要的就是好的IP 86
3.6.1 有存在感才有粉丝 86
3.6.2 迎合粉丝的设计内容是塑造IP的基础 87
3.7 追随用户娱乐精神制造“闪电”IP 90
3.8 构建粉丝社群，借其传播力量 95
3.8.1 要会符号化 95
3.8.2 借助社群的传播力量 97
3.9 IP要产品化，才能成为“强IP” 99
3.9.1 要产生IP衍生品 100
3.9.2 产品要有爆点 101
第4章 IP营销：给你一副IP牌，看你怎么玩 103
4.1 玩转IP之学会包装 104
4.1.1 用明星光环包装你的IP 104
4.1.2 通过强强合作来包装IP 106
4.2 玩转IP之粉丝积累 107
4.2.1 各平台招募粉丝 108
4.2.2 前期驱动粉丝力量，增加IP分量 109
4.3 玩转IP之加强参与 111
4.3.1 多条分支路径并存 111
4.3.2 降低用户参与门槛 114
4.3.3 抓住与用户的互动 115
4.4 玩转IP之自我营销 116
4.4.1 找UGC 116
4.4.2 找粉丝 117
4.4.3 自我造势 118
4.5 玩转IP之情感操作 119
4.5.1 尊重和迎合用户情感 119
4.5.2 走情怀路线 120
4.6 玩转IP之病毒传播 122
第5章 IP分享：“IP＋”时代下，分享才能共赢 127
5.1 借力打力，分享才能共筑“强I P” 128
5.1.1 使用IP元素设计内容 128
5.1.2 好的IP要多平台分享才能共筑强营销 130
5.2 跨界共赢，优质IP需伙伴才能共赢 132
5.2.1 与影视IP捆绑，推出个性跨界 132
5.2.2 双料IP品牌互相分享共赢 134
5.3 借势营销，实现IP方和品牌方共赢 136
5.3.1 趁热打铁，做最快的借势IP营销 136
5.3.2 抓住IP热点，深度借势 137
5.4 借尸还魂，捆绑热门元素玩大IP 140
5.4.1 影视剧元素授权玩大强IP 140
5.4.2 根据自身品牌定位挖掘IP 142
5.5 鸠占鹊巢，抢占粉丝让IP登“王位” 144
5.6 资源互补，互补合作才能共享更多IP价值 147
5.6.1 建立“T”形矩阵IP合作模式 147
5.6.2 基于强关系分享IP最大价值 148
第6章 IP变现：多元操盘，兑换IP最大价值 151
6.1 IP不能只停留在“现象”上 152
6.1.1 放大和传递IP 152
6.1.2 没有粉丝的IP不值钱 154
6.2 变现前要先了解失败的IP变现 155
6.2.1 那些看上去很美但却失败了的IP变现案例 156
6.2.2 IP变现绝非一人之力 158
6.3 抓住时机做IP变现更精准 158
6.3.1 承载时间和情感就是最恰当的IP变现 159
6.3.2 抓住内容风口，做优质IP变现 161
6.4 借鸡生蛋，做大衍生品 163
6.4.1 与实体店绑定，借鸡生蛋，做大衍生品 163
6.4.2 电影与游戏推出衍生品变现 164
6.4.3 抓住黄金销售期，巧设衍生品促销场景 164
6.4.4 “ I P＋电商”衍生品销售模式 165
6.5 多平台、多渠道的推动 167
第7章 IP趋势：做大IP就是做大品牌 172
7.1 IP运营要走生态化一体模式 173
7.1.1 网状联动，立体化运营 173
7.1.2 最热内容和最强互动打造生态IP品牌运营 176
7.2 要做就做超级IP，才能成就品牌 177
7.2.1 借助超级IP，走个性化定制路线 178
7.2.2 根据客户的需求结合最好的IP 179
7.3 创意IP，促成品牌知名度 180
7.3.1 在优质IP基础上加大创新力度 181
7.3.2 对优质IP进行创意“改变” 182
7.4 IP需要长期运营才不会“low” 184
7.4.1 后期塑造，才有今日成就 184
7.4.2 自有平台运营IP才能打响品牌 186
7.5 丰富和深化IP内涵 188
7.5.1 增强自我内在提升 189
7.5.2 贴近用户的就是有内涵的IP 190
第8章 IP正在走向各行各业 192
8.1 影视业：深度解析《我是证人》的IP营销 193
8.1.1 造就“粉丝电影”，成就超级IP社会影响力 194
8.1.2 线上线下双号召，发动市场号召力 196
8.1.3 IP衍生品深度传播 197
8.2 服装业：看香奈儿是如何在IP的道路上前行的 199
8.2.1 设计师＝IP 199
8.2.2 用公益环保铸造IP热点 202
8.2.3 迎合年轻人，做优质内容营销 205
8.3 快消品业：康师傅用IP布局，带动第二春 207
8.3.1 与娱乐品牌合作，紧抓当下火热IP 208
8.3.2 I P互动，边看边买是重头戏 210
8.4 游戏业：《古剑奇谭壹之莫忘初心》手游的IP价值 212
8.4.1 贴近用户需求才能挖出IP价值 212
8.4.2 针对不同用户群，制定细分市场策略 214
8.5 文学界：孵化IP，文学界新的创业方式 216
8.5.1 南派三叔：《盗墓笔记》IP带来的创业圈 217
8.5.2 郭敬明：《小时代》之后一发不可收拾的IP热 219
8.5.3 江南：用VR孵化IP 222
8.6 餐饮业：泰迪陪你，一个自带IP“高颜值”的咖啡馆 223
8.6.1 开发IP联动营销 223
8.6.2 将IP与粉丝延伸做到极致 226
8.7 旅游业：同程旅游靠自制网络剧做大IP营销 227
8.7.1 自制网络剧做IP营销 228
8.7.2 在线旅游产品与IP联动营销 230
8.8 电商业：唯品会＋周杰伦，玩一手好IP 231
8.8.1 牵手周杰伦，给用户送惊喜 232
8.8.2 策划与周杰伦做同事的事件营销 236