第一章 农村电商的发展现状 2
1.1 政策对农村电商的影响 2
1.2 当前农村物流方面存在的瓶颈 8
1.3 农村网购市场规模庞大 13
1.4 农村电商人才缺失 18
1.5 农村电商呈现出跳跃式的发展特点 24
1.6 电商下乡的一个比较成熟的阶段——电商刷墙 30
第二章 互联网革命驱动农村电商进入蓝海 38
2.1 信息化对农村电商发展的影响 38
2.2 产业化对农村电商发展的驱动 44
2.3 消费互联网对农村电商发展的倒逼 50
2.4 服务互联网对农村电商发展的关注 55
2.5 互联网金融对农村电商发展的教育 59
2.6 农村电商是互联网革命对电商商业领域真空的填补 67
第三章 电商对农村渗透的原因详解 76
3.1 移动互联网在农村发展势头迅猛 76
3.2 城镇化时期，务工人员回流现象明显 79
3.3 农村道路等基础设施逐渐完善，物流业开始抢滩 82
3.4 农村电商迎来创业利好新阶段 87
3.5 务工人员难以获得城市身份认同 91
第四章 农村电商金融开始萌芽 96
4.1 传统农村金融缺失表现在哪些方面 96
4.2 农村金融需求呈现出新的变化 100
4.3 当前农村高利贷现象透视 104
4.4 农村中小金融机构在互联网金融背景下的发展可能 109
4.5 农村金融征信市场有待建立 115
4.6 “互联网＋农业”背景下的“农村互联网金融＋农业” 120
第五章 农村电商对场景的契入 128
5.1 什么是场景 128
5.2 互联网时代对场景的重视 133
5.3 场景表现出来的一些特点 140
5.4 农村场景特色化的原因：熟人圈子 145
5.5 农村电商对场景的挖掘 150
5.6 农村电商场景还处于初始阶段 154
第六章 农村电商包涵的情怀 160
6.1 农村电商理念下乡的初级阶段 160
6.2 农村电商是一种对于农民现代生活方式的前端试探 164
6.3 农村土地流转O2O：一种农村电商具有代表性的下乡模式 170
6.4 农村电商是身份认同的栖息地 175
6.5 电商扶贫对农村经济的带动：浅谈“互联网＋扶贫” 178
6.6 “80”后电商 182
第七章 农村电商存在的缺陷 188
7.1 农村电商“大跃进” 188
7.2 农村环保电商在哪里 192
第八章 有关农村电商的几个思考 198
8.1 农村电商在当下的农村，发展已经很成熟了 198
8.2 媒介传播助推农村电商深入发展 200
8.3 农村移动电商发展过程中的一些问题：泛娱乐化 205
8.4 从电商到信息商，才是实体产业转型的内在逻辑？ 208
后记 213