第一章 前沿观察：互联网公益现在时 3
一、从“公益＋互联网”到“互联网＋公益” 3
二、“互联网＋”塑造公益新生态 9
第二章 特色梳理：互联网公益创新之变 29
一、互联网公益的模式之变 29
二、互联网公益的形态之变 38
三、互联网公益的技术之变 65
第三章 风采展示：2015年互联网公益优秀成果 81
一、尼泊尔震灾——互联网行业在行动 81
二、天津港“8·12”爆炸事故——“互联网＋”让公益暖人心 91
三、新浪微公益——以微博之力，让世界更美 100
四、百度公益——用科技创造公益生活新势力 119
五、凤凰公益——打造优质公益品牌，承担互联网媒体责任 131
六、优酷影像中国公益基金——以传播之力推动互联网公益发展 146
七、腾讯公益——让公益融入生活 156
八、阿里巴巴“全民合伙人”计划——让人人公益落地生根 172
九、京东红丝带公益网店——小关爱，大希望 188
十、爱奇艺“孩子，你在哪儿”——互联网平台助力公益寻亲 193
十一、老兵公益——烽火岁月的忠诚信仰 204
十二、搜狐“爱在山区，暖在童心”——捐赠爱心冬衣，不让温暖雪藏 215
十三、安利公益基金会“白饭行动”——心系贫困儿童营养健康 220
十四、乡村儿童联合公益——恻隐之心聚良善之力 233
第四章 益言益语：互联网公益发展之路 245
回溯公益传播学理内涵 搭建互信共生沟通机制 245
深度探讨政府公益角色 助推传统公益灵活转型 254
拆解网络公益机遇挑战 兼顾外部监督内部治理 261
破解网络救助秩序难题 打造微博公益评价体系 269
挖掘公益视频全新市场 建设丰富优质视频平台 273
打通网络平台公益渠道 探索商业公益双赢模式 278
附录 287
附录一北京互联网公益影响力2015年度十大项目 287
附录二《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》 296
附录三中宣部在新疆奇台县召开“践行核心价值开展全民公益活动”现场交流会 308
附录四《中华人民共和国慈善法》 310