第一章 形态篇 1
第一节 公众号的定义和名称厘清 2
第二节 微信公众号的基本生态：去中心化、碎片化 5
第三节 微信公众号的基本属性：内容+连接 9
第四节 微信公众号的具体形态 12
第五节 公众号不仅仅是微信公众号——国内外各平台公众号的基本形态 22
第六节 公众号媒体，一个全新的媒体物种，一个全新的媒体产业 38
第七节 公众号思维 57
第二章 内容篇 83
第一节 文字 85
第二节 图片 87
第三节 音频 90
第四节 视频 91
第五节 内容的设计 93
第三章 连接篇 99
第一节 帮内容找到更多出口 101
第二节 将内容和商业打通 104
第三节 小程序：流量思维的内容化 111
第四章 广告篇 119
第一节 新广告：广告内容和形式变了 121
第二节 公众号媒体的广告现状和未来 124
第三节 广告业，不要做永远叫不醒的装睡的人 128
第四节 公众号媒体广告的三个规律和案例 131
第五章 电商篇 143
第一节 内容电商的爆发 144
第二节 货架电商和单品电商 156
第三节 为何公众号有粉丝有阅读数，产品却卖不出 160
第四节 各大内容平台的内容电商尝试 162
第五节 内容电商案例 165
第六节 关于“新零售”的一点看法 171
第六章 投资篇 173
第一节 投资轨迹与案例 178
第二节 傲慢与偏见：投资思维的转变 190
第三节 公众号投资逻辑：去精英化、去平台化的生态思维 192
第七章 人物篇 197
谢谢你！微信——一名公众号媒体从业者的感言 200
姚教授（【玩车教授】） 210
伟哥（【不贱不散】） 212
徐老师（【深夜发媸】） 214
妙总（【南宁圈】） 215
猫老大（【豪哥说车】） 217
MK（【化妆师MK-雷韵祺】） 218
汝斯（【拾文化】） 220
沙小皮（【视觉志】） 222
旷峰老师（【奔波儿灞与灞波儿奔】） 224
阿翔（【上海头条】） 225
猪鞭大人（【科技每日推送】） 227
黄伟强（【壹心理】） 229
黎贝卡（【黎贝卡的异想世界】） 231
张芃（【英国那些事儿】） 234
小卷（【毒舌电影】） 236
徐达内（【新榜】） 238
谢晓鹏（【吃喝玩乐IN广州】） 241
樊不凡（【任真天】） 243
费勇老师（【读享】） 246
林少（【十点读书】） 249
新焱（【书单】） 252
老贾（【小小包麻麻】） 254
五月（【魅力上海】） 256
跋：一切才刚刚开始 259
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