第一章 批发市场导论 1
第一节 批发市场概述 1
一、批发的概念 2
二、批发市场的概念 2
第二节 批发市场的产生和发展 3
一、市场及批发市场的产生 3
二、我国批发市场的产生条件 4
三、我国批发市场的特征 5
四、我国批发市场的发展阶段 6
第三节 批发市场的功能和作用 8
一、批发市场的功能 8
二、批发市场的作用 9
三、我国批发市场的作用 11
第四节 批发市场的发展趋势 12
一、我国批发市场的现状 12
二、我国批发市场的发展趋势 14
本章小结 19
第二章 批发市场的构成 21
第一节 批发市场的主体 22
一、广义的批发市场主体 22
二、狭义的批发市场主体（批发商） 23
第二节 批发市场的客体 27
一、供应商 28
二、零售商 29
三、消费者 30
第三节 批发市场的载体和流通渠道 31
一、批发市场的载体 31
二、流通渠道 33
本章小结 43
第三章 批发市场的功能 45
第一节 批发市场的功能概述 45
一、商流、物流、信息流、资金流的形成 45
二、商流、物流、信息流、资金流的内涵 46
三、商流、物流、信息流、资金流的相互关系 48
四、商流、物流、信息流的分立与统 49
第二节 批发市场的商流 51
一、商流的概念 51
二、商流的过程 51
三、商流的运行 52
四、商流的特点 53
五、电子商务下商流的特点 54
第三节 批发市场的物流 55
一、物流的概念 55
二、物流的功能 55
三、物流的运行过程 56
四、物流管理 61
第四节 批发市场的信息流 62
一、信息流的概念 62
二、信息流的特点 63
三、信息流的功能 63
四、供应链中信息风险及信息分享 64
第五节 批发市场的资金流 65
一、资金流的概念 65
二、供应链管理中资金流问题 66
本章小结 76
第四章 批发市场的分类 78
第一节 专业批发市场 79
一、专业批发市场概论 79
二、专业批发市场的运行机制 82
三、专业批发市场布局 83
四、专业批发市场的市场聚集效应 86
五、专业批发市场的发展前景 87
六、我国示范专业批发市场介绍 89
第二节 综合批发市场 91
一、综合批发市场概述 91
二、综合批发市场消费资料市场发展分析 93
三、综合批发市场生产资料市场发展分析 95
四、综合批发市场的转型升级 97
五、我国示范综合批发市场介绍 101
本章小结 104
第五章 批发市场的供求与规律 106
第一节 批发市场的需求与供给 106
一、市场需求 106
二、市场供给 113
三、市场均衡 117
第二节 批发市场的运行机制 120
一、批发市场运行中的价格机制 121
二、批发市场运行中的供求机制 122
三、批发市场运行中的竞争机制 124
第三节 批发市场的规律 125
一、价值规律的内涵 125
二、价值规律的主要作用 126
本章小结 134
第六章 批发市场模式 136
第一节 批发市场的体系 136
一、市场体系概述 136
二、批发市场体系 140
第二节 批发市场业态的发展 144
一、批发市场的业态 144
二、批发市场业态的创新 146
第三节 批发市场的布局 149
一、布局理论 149
二、批发市场布局 150
三、布局影响机制研究 151
第四节 批发市场的发展模式 154
一、批发市场发展模式的一般理论分析 154
二、批发市场的发展模式 157
三、批发市场发展模式的演变规律 159
四、当前的中国批发市场发展模式总结——以义乌小商品城为例 160
五、新形势下我国批发市场发展模式的局限 161
本章小结 166
第七章 批发市场企业 168
第一节 批发市场企业的特征 168
一、企业的一般特征 168
二、批发市场企业的特征 170
第二节 批发市场企业的种类 176
一、按照批发市场企业的业务范围分类 177
二、按照批发市场企业的经济类型分类 179
三、按照企业的组织形式分类 182
四、按照批发市场企业商品来源地分类 183
第三节 批发市场企业的功能 187
一、媒介交换职能 187
二、时空调节职能 188
三、引导产销职能 189
四、融通资金职能 190
五、承担风险职能 192
六、传播信息职能 193
七、价格发现职能 195
八、提供服务职能 196
第四节 批发市场企业的经济效益 198
一、经济效益内涵 198
二、批发市场企业经济效益影响因素 200
三、提高企业经济效益 202
本章小结 205
第八章 批发市场企业的营销 207
第一节 批发市场定价 208
一、影响定价的因素 208
二、定价目标 210
三、定价方法 210
四、定价策略 212
五、价格调整 214
六、价格变动反应 216
第二节 批发市场的促销 218
一、概述 218
二、人员推销 220
三、广告策略 224
四、销售促进与公共关系 226
第三节 批发市场的销售渠道 229
一、销售渠道的特性及结构模式 229
二、渠道行为与电子商务中的渠道行为 231
三、渠道设计 232
本章小结 239
第九章 批发市场的电子商务与物流 240
第一节 批发市场电子商务的概念与要素 241
一、电子商务的基本概念 241
二、电子商务的组成要素 243
第二节 电子商务在批发市场中的作用 244
一、电子商务的直接作用 244
二、电子商务的间接作用 245
三、电子商务对中小企业的影响 245
四、我国中小企业如何有效开展电子商务 246
第三节 现代批发市场的物流管理 248
一、物流和物流管理的概念 248
二、电子商务时代物流的主要特点 251
三、物流和供应链管理 252
四、我国电子商务与现代物流的七个示范领域 254
第四节 批发市场电子商务营销 256
一、电子商务营销的产生 257
二、电子商务营销的特点 257
三、电子商务营销的优势 258
四、电子商务背景下的营销渠道创新 259
五、电子商务环境下的企业营销竞争战略 262
六、网络营销 265
本章小结 273
第十章 政府在批发市场中的职能 275
第一节 政府在市场经济中的作用 275
一、市场经济中政府的作用 275
二、政府对微观经济的调节 276
第二节 批发市场的定位 280
一、批发市场定位的概念 280
二、批发市场定位的意义 281
第三节 批发市场的规划 282
一、批发市场的选址 282
二、行业吸引力及盈利前景分析 283
三、批发市场类型的选择 288
四、批发市场建筑形态 290
五、批发市场规划可行性报告 291
第四节 批发市场的调控 292
一、价值规律对批发市场的调节作用 292
二、政府对批发市场的调控 293
本章小结 295
附件 297
参考文献 300
后记 304