理念篇 3
浅规则1：营销是书业最大的增长点 3
浅规则2：出版的每个细节都是营销 5
浅规则3：营销要“巧妇擅为少米之炊” 7
浅规则4：向其他行业学习是捷径 9
浅规则5：不要以为你是在“卖书” 11
浅规则6：营销不只为提高单品销量 13
浅规则7：营销四个基本环节（1）：产品设计 15
浅规则8：营销四个基本环节（2）：抵达 17
浅规则9：营销四个基本环节（3）：说服 19
浅规则10：营销四个基本环节（4）：购买 21
浅规则11：营销从选题策划开始 23
浅规则12：铺不了货，营销白做 25
浅规则13：铺货也是强有力的推广 27
浅规则14：营销的核心是说服 29
浅规则15：你不可能“一对一”地说服 31
浅规则16：时刻记住，读者离你最远 33
浅规则17：重复！重复！再重复！ 35
浅规则18：封面务必突出购买理由 37
浅规则19：书名是最重要的营销工具 39
浅规则20：写个“万能”的内容简介吧 41
浅规则21：作者简介要突出“三性” 43
浅规则22：腰封最好简单粗暴 45
浅规则23：营销方案，因书而异 47
浅规则24：不必只盯着阅读版 49
浅规则25：做成社会新闻就算成功 51
浅规则26：做成娱乐新闻就是优秀 53
浅规则27：再不用自媒体就OUT了 55
浅规则28：营销有三重境界 57
浅规则29：媒体发稿三优先（1）：好书 59
浅规则30：媒体发稿三优先（2）：熟人 61
浅规则31：媒体发稿三优先（3）：靠谱 63
浅规则32：得懒人者得天下 65
实操篇 69
浅规则33：个性昵称是一种罪 69
浅规则34：快递样书要夹名片 71
浅规则35：企鹅君也有情绪 73
浅规则36：打电话要面带微笑 75
浅规则37：换位思考是个好习惯 77
浅规则38：多用“外行”眼光看图书 79
浅规则39：求转发？我需要理由 81
浅规则40：“求转发”不如“练内功” 83
浅规则41：读者已经没耐心读完140字了！ 85
浅规则42：营销微博要有购买链接 87
浅规则43：微博“网签”也畅销 89
浅规则44：刷屏有风险，谨慎规避之 91
浅规则45：主题可能决定邮件生死 93
浅规则46：一对一的邮件效果最好 95
浅规则47：QQ群邮件效果最差 97
浅规则48：脚踩两只船，一定要小心 99
浅规则49：务必用尊称或昵称 101
浅规则50：最好别用QQ直接传文件 103
浅规则51：邮件正文不能为空 105
浅规则52：附件别太大，别太多 107
浅规则53：使用精准的文件名 110
浅规则54：使用兼容WORD文档 112
浅规则55：离职了，要交接 114
浅规则56：申请一个官方QQ吧 116
浅规则57：细节决定活动成败（1）：总纲 118
浅规则58：细节决定活动成败（2）：时间 120
浅规则59：细节决定活动成败（3）：提前量 122
浅规则60：细节决定活动成败（4）：场地 124
浅规则61：细节决定活动成败（5）：联系人 126
浅规则62：细节决定活动成败（6）：资料 128
浅规则63：细节决定活动成败（7）：速记 130
浅规则64：细节决定活动成败（8）：通知 132
浅规则65：细节决定活动成败（9）：其他 134
浅规则66：方法不对，勤勉适得其反 136
浅规则67：给人添堵的事不要做 138
浅规则68：媒体人的心也是肉长的 140
创新篇 145
浅规则69：创新！创新！再创新！ 145
浅规则70：谁定规则谁话事 147
浅规则71：反弹琵琶，更抓眼球（1） 149
浅规则72：反弹琵琶，更抓眼球（2） 151
浅规则73：借力热点，事半功倍 153
浅规则74：病毒营销并不神秘 155
浅规则75：书评相当于免费广告 157
浅规则76：书评人是可以引导的 159
浅规则77：名人推荐未必名人写 161
浅规则78：有争议更有助于推广 163
浅规则79：注意力也是生产力 165
浅规则80：故事乃营销利器 167
浅规则81：手写便笺威力大 169
浅规则82：样书最好是签名本 171
浅规则83：去狠狠地“压榨”作者吧！ 173
浅规则84：签售会多是赔本买卖 175
浅规则85：发布会可变身专家讲座 177
浅规则86：羊毛出在牛身上 179
浅规则87：免费是人性最大的弱点 181
浅规则88：打折不如免费送 183
浅规则89：偶发大奖，不如人人有奖 185
浅规则90：植入广告，润物细无声 187
浅规则91：请注意，这是植入广告 189
浅规则92：幽默是一种力量 191
浅规则93：你需要了解的媒体细节 193
浅规则94：三人智慧，胜过一人 195
浅规则95：适时推出，成就畅销 197
浅规则96：已经是微视频的年代了 199
浅规则97：节日短信，顺势营销 201
浅规则98：小众专业书不必过度营销 203
浅规则99：二维码里乾坤大 205
浅规则100：做好营销出路宽 207
附录1 读者购买行为大起底 211
上篇 为什么买书 211
问题1：平均每年大约买多少本书？花费多少？ 213
问题2：以什么内容为主？ 216
问题3：通常在哪里买书？实体店居多还是网店居多？ 218
问题4：主要通过什么渠道知道自己要买的书的信息？ 220
问题5：决定购买一本书的理由是什么？ 223
问题6：有没有一本书，你本来有兴趣，最终却没有买？为什么？ 227
问题7：有没有你买了以后觉得后悔的书？为什么？ 230
下篇 不买书的18个理由 233
理由1：对作者反感 234
理由2：推荐者不靠谱 236
理由3：读者评论影响 238
理由4：书名不知所云 240
理由5：封面设计太差 242
理由6：装帧印刷有问题 244
理由7：腰封太恶俗 246
理由8：使用假腰封 248
理由9：简介没做好 249
理由10：目录有问题 251
理由11：文本质量不高 252
理由12：翻译太差 254
理由13：拒绝“编著” 256
理由14：数字阅读冲击 258
理由15：出版方的品牌 260
理由16：买书不方便 262
理由17：图书定价偏高 264
理由18：读者经济紧张 266