1 唤醒沉睡的创业意识 8
形势严峻的就业趋势 8
【精彩链接】大学生就业选择中的若干悖论 10
财务自由与自主创业 16
【精彩链接】就业与创业 18
树立创业意识，迈向创业的第一步 20
【精彩链接】树立正确的创业观 21
理财新思维：奔向财务自由 23
上班一族的“囚徒困境” 23
【贴示】发财梦变噩梦的故事 24
穷人为什么穷，富人为什么富 24
【贴示】挑战传统的财务观 25
财务自由之路 26
【贴示】不同的观念 不同的结果 27
核心观念与内容 29
2 谁立潮头，走进创业时代——鸟瞰波澜壮阔的创业大潮【引入案例】大学生立志要做“破烂王” 30
我国创业大潮的兴起与发展 36
五大阶段奠定了今天的发展基础 38
六大特征孕育着当前的创业机遇 42
动人心魄的自主创业 45
自主创业的含义 45
自主创业的特征 46
自主创业的社会价值 48
社会生产力发展的“助力器” 48
实现经济高速增长的动力 49
创造新就业机会的有效途径 50
实现自我价值的有益选择 50
时代赋予年轻知识分子的历史使命 51
【精彩链接】大学生，自主创业的生力军 51
大学生自主创业的正式兴起 52
大学生自主创业的时代背景 53
核心观念与内容 55
3 初探创业者 57
【引入案例】贫困造就千万奇迹 57
众说纷纭，创业者 63
【精彩链接】约翰·麦纳的创业者分类 64
从角色和作用方面看创业者 65
独立创业者 65
主导创业者与跟随创业者 66
从创业内容方面看创业者 66
生产型创业者 66
管理型创业者 67
市场型创业者 67
科技型创业者 67
金融型创业者 68
从创业主体的特点方面看创业者 68
勤奋型创业者 68
智慧型创业者 69
关系型创业者 69
机会型创业者 69
冒险型创业者 70
从创业动机与背景方面看创业者 70
生存型创业者 71
变现型创业者 71
主动型创业者 71
【个案介绍】“朗为”创业之路 72
兴趣助力创业成功 74
【个案介绍】兴趣使他“跳槽” 74
【个案介绍】经营兴趣的创业者 76
创业箴言 79
4 揭开创业者神秘的面纱——再探创业者精神英雄本色，创业者素质揭秘 81
创业者素质：创业精神＋创业能力 82
创业精神：成功创业的前提 83
欲望——成功创业的内在动力 83
【个案介绍】“吉盛伟邦”邹文龙的“三大差别” 84
自信——成功创业的心理支柱 86
【个案介绍】残疾人周彦俊的创业神话 86
【个案介绍】八年熬成亿万富豪的秘密 89
忍耐——成功创业的必要保障 90
【个案介绍】王江民意志坚强拔头筹 91
胆量——成功创业的必要基础 94
【个案介绍】李晓华的马来西亚投资 95
【个案介绍】周枫与婷美：合适的产品＋敢赌的领导＋合适的营销手段 96
5 探索创业成功内在的基石——三探创业者能力眼界：发现别人尚未发现的市场空间 98
创业者创业思路的来源 98
【个案介绍】科宝的整体厨房 100
敏感：对商业机会的快速反应 102
【个案介绍】潘石屹“一言八亿” 102
【个案介绍】陈索斌与蜡烛结缘 103
借势——腾飞的动力 107
【个案介绍】澳瑞特健身器材 108
谋略：奇正相合 111
【个案介绍】冯仑的第一桶金 112
【精彩链接】对企业家认识的十大误区 115
核心观念与内容 118
6 创业英雄或许就是你——检验你是否具备创业潜质创业的自我甄别 120
检验自己是否具有创业者特征 120
寻找创业的理由 121
创业的自我评估 122
开发创业愿望 124
【个案介绍】残疾儿童幼儿园的诞生 125
开发创业者有形资源 126
【个案介绍】爱清洁也可成为创业优势 127
【个案介绍】残疾男孩化劣势为优势 128
检视创业者资源 129
在调查研究中寻找创业思路 133
在不满意中寻找创业思路 135
7 初识创业企业 137
【引入案例】5万元到5亿元的裂变 137
简单易行的独立创业 141
独立创业的三种基本形式 141
独立创业的三大典型特点 143
独立创业的优势与劣势 144
独立创业的适用性 146
利弊显著的合伙创业 146
合伙创业的两类形式 147
合伙创业的三个特点 149
值得关注的合伙创业的优势与劣势 150
合伙创业对创业者的特殊要求 151
选择合伙创业前应思考的问题 152
【个案介绍】过桥米线的“三国演义” 153
前景广阔的团队创业 155
团队创业的两大类别 156
团队创业的四大特点 157
团队创业的优越性和局限性 158
给更多人以希望的增员创业 158
等待政策突破的直销模式 159
方兴未艾的产品营销 159
8 备受关注的家族创业——再探创业企业相对牢固的家族创业 160
【精彩链接】中国家族企业创业史 160
夫妻创业——家族创业的“珠联璧合” 163
【个案介绍】GRIC通讯——夫唱妇随 164
【个案介绍】东方爱婴——妇唱夫随 165
【个案介绍】当当网——夫妻互补 166
【个案介绍】豪杰——贤内助当家 168
【个案介绍】下岗后共同创业 169
解读夫妻创业的利与弊 170
父子创业——“上阵亲兄弟，打虎父子兵” 171
【个案介绍】齐头并进的三株集团 172
【个案介绍】天通股份的分工协作 173
【个案介绍】茅忠群：青出于蓝 175
【个案介绍】梁昭贤：“承袭余荫” 176
父子创业的风险分析 177
兄弟创业——“兄弟同心，其利断金” 178
【个案介绍】黄光裕兄弟的“骑驴找马” 179
【个案介绍】一技傍身的何氏兄弟 180
【个案介绍】李书福：众星拱月 182
兄弟创业的风险分析 183
解读家族创业 184
家族创业的三个特点 184
家族创业的优越性与局限性 185
家族创业的适用性 186
核心观点与内容 188
9 条条大路通罗马（一）——寻找适合的创业模式模式一：白手起家打天下 190
模式解读 190
原始的积累过程 190
【个案介绍】蓝氏兄弟从养野鸡开始 191
最艰苦的创业方式 193
【个案介绍】黄明旭熬得日出见天明 193
白手起家的创业秘诀 194
模式二：收购现有企业 195
模式解读 195
接手转卖小生意——利润也不错 196
【个案介绍】沈小琪“倒买倒卖”利润丰 196
企业购并——到底该值多少钱 198
“零转让”——接手亏损企业变现 199
【个案介绍】宋凯发迹“零转让” 199
收购现有企业的创业秘诀 200
【精彩链接】“再创业也是创业” 200
模式三：新经济时代的在家创业 201
模式解读 201
定义在家创业 201
【个案介绍】田文的贴心服务 202
在家创业的秘诀 204
模式四：开辟“第二战线”的兼职创业 205
模式解读 205
【个案介绍】兼职做老板权当娱乐 206
【个案介绍】本职兼职齐头并进 207
【个案介绍】为了正职，不得不关店 208
兼职创业的秘诀 209
10 条条大路通罗马（二）——再探创业模式模式五：形态众多、事半功倍的依附创业 210
争取经销权——做代理商 210
模式解读 210
没有项目，从经销开始 212
【个案介绍】韩智星借力做代理 212
做代理商的创业秘诀 214
做指定供应商——配套与贴牌生产 216
模式解读 216
【个案介绍】微软借力IBM成就操作系统霸主 217
“可遇不可求”的内部创业 218
模式解读 219
内部承包制——“创业培训学院” 219
【个案介绍】精明老板的聪明发展方式 221
内部创业的创业秘诀 222
事半功倍的加盟创业 223
模式解读 223
【个案介绍】公务员兼职开了洗衣店 224
【精彩链接】模仿，通向成功的捷径 225
特许经营的创业秘诀 226
新兴的网络创业 227
模式解读 228
核心观点与内容 228
附录1：创业的一般流程（简要示图） 229
附录2：企业登记的程序（简要示图） 230
参考文献 232