第一章 中国科教影视业的发展历程与现状 4
第一节 1918—1949：民办与官办并举的多元化探索 4
第二节 1949—1966：新中国科教电影事业的发轫期 8
第三节 1966—1976：中国科教电影的浩劫 12
第四节 1977—1990：中国科教影视的复苏 13
第五节 1990—1995：机制改革至影视并轨 18
第六节 1996年至今：小电影大电视发展格局 22
第二章 中国科教影视产业的宏观环境分析 27
第一节 PEST模型概述 27
第二节 中国科教影视产业的政治环境 29
第三节 中国科教影视产业的经济环境 35
第四节 中国科教影视产业的社会环境 39
第五节 中国科教影视产业的科技环境 42
第三章 中国科教影视产业的市场环境分析 46
第一节 中国科教影视产业的规模状况 46
第二节 中国科教影视产业的市场主体 53
第三节 中国科教影视产业的市场集中度 59
第四节 中国科教影视产业的消费者行为 63
第四章 中国科教影视产业双重产业链的构建 75
第一节 价值链和产业链的概念与内涵 75
第二节 我国科教影视产业链的现状与问题 78
第三节 大科教影视产业布局下的产业链构建 81
第四节 科教影视人才队伍的建设 122
第五章 中国科教影视产业的营销模式研究 133
第一节 我国影视产业营销的整体发展状况与现状 133
第二节 影视营销的主要模式 134
第三节 我国科教影视产业的整合营销模式 145
第六章 中国科教影视产业的版权交易与资本运作研究 154
第一节 我国科教影视产业版权交易体系研究 154
第二节 我国科教影视产业资本运作体系研究 161
第七章 结论 172
第一节 研究结论 172
第二节 研究局限 175
附录一 深度访谈系列之一：论科教电影产业化过程中科教场馆的角色与功能 177
附录二 深度访谈系列之二：论影视产业化过程中社会资本的功能与运作 188
参考文献 197
索引 201
后记 205