第一章 绪论 1
悲观主义 2
乐观主义 3
第一部分 说服传播效果 8
介绍说明 8
第二章 强化、微小改变及相关现象 10
强化、微小改变和转变的相对发生率 10
强化过程的中介因素 13
相关效果现象 31
理论思考 34
小结 36
第三章 对新议题的意见创造 38
大众传播的有效性 38
推测的理据和思考 41
理论思考 43
小结 44
第四章 转变 45
转变的发生 45
服务于转变的中介因素 47
相关效果现象 57
理论思考 70
小结 72
第五章 传播的促成因素和传播情境 75
简介 75
传播信息源 76
媒体本身 80
内容特点 88
舆论氛围 99
理论思考 101
小结 102
第二部分 不同媒体素材的传播效果 106
介绍说明 106
第六章 媒体中的犯罪和暴力传播 107
关切的产生 107
媒体中的犯罪和暴力 108
普遍忧心的效果 111
确定的研究结果 114
理论思考 127
小结 130
第七章 媒体中逃避现实题材的效果 133
媒体表现及社会担忧 133
传播效果研究：功能定位和简单用途 138
传播效果研究：复杂功能和因果关系 144
理论思考 165
小结 168
第八章 成人电视节目对儿童受众的传播效果 171
简介 171
儿童接触成人电视节目的事实 172
儿童接触成人电视节目的动机 173
可能产生的传播效果 176
研究结果 180
理论思考 190
小结 192
第九章 媒体与受众被动性 195
问题的本质和普遍性 195
心理学家和精神分析学家对受众被动性的分析 197
实证研究结果 198
理论思考 205
小结 206
第十章 结论 208
注释 215
参考文献 251