模块一 理论认知 3
项目一 认知营销策划 洞察市场先机 3
任务一 理解营销策划的内涵 4
任务二 分析营销策划的内容与类型 9
任务三 明确营销策划的研究对象与方法 12
任务四 把握中国营销策划业的发展历程 13
项目二 操控策划流程 做好策划准备 22
任务一 组织营销策划的开展 23
任务二 制定营销策划的程序 27
任务三 编写营销策划书 31
项目三 构思策划创意 切中策划灵魂 40
任务一 理解营销策划创意 41
任务二 构思营销策划创意 46
任务三 实施营销策划创意 51
模块二 实务操作 61
项目四 市场调研策划 抓住营销机会 61
任务一 理解市场调研的含义 62
任务二 规划市场调研的内容和方法 67
任务三 设计市场调研的过程和技巧 73
任务四 撰写市场调研报告 80
项目五 市场进入策划 选定目标市场 87
任务一 分析市场竞争的格局 88
任务二 实施市场进入的过程策划 94
任务三 设计市场进入的战略战术 99
项目六 企业产品策划 规划经营之本 108
任务一 实施个别产品策划 109
任务二 执行产品组合策划 118
任务三 构思新产品开发策划 125
任务四 设计品牌使用策划 131
项目七 企业定价策划 掌控盈利魔方 143
任务一 实施制定价格策划 144
任务二 执行修订价格策划 152
任务三 设计变动价格策划 158
项目八 市场布局策划 拓展成长空间 165
任务一 理解市场布局的含义 166
任务二 规划区域市场布局 169
任务三 划定与分析商圈 174
任务四 实施网络营销策划 184
项目九 市场推广策划 实现顾企对接 196
任务一 理解市场推广策划的含义 197
任务二 制定市场推广策划的程序 204
任务三 实施网络推广策划 207
模块三 技能提升 217
项目十 撰写营销策划书 全面提升策划技能 217
任务一 理解营销策划书的内容体系 219
任务二 掌握营销策划书的撰写技巧 227
参考文献 248