第一章 包装概论 1
第一节 包装的内涵 2
第二节 包装的发展历史 3
第二章 包装的功能 7
第一节 包装的保护功能 8
第二节 包装的方便运输功能 10
第三节 包装的宣传及行销功能 12
第四节 包装的识别美化及增值功能 14
第五节 包装的环保功能 15
第六节 包装的心理功能 16
第三章 包装的分类 18
第一节 按产品性质分类 19
第二节 按包装大小分类 24
第三节 按包装防护技术方法分类 25
第四节 按包装产品经营方式分类 30
第五节 按销售形式分类 31
第六节 按包装结构分类 32
第七节 按包装风格分类 37
第八节 按流通机能分类 38
第九节 按流通领域的作用分类 38
第十节 按包装容器的特征分类 39
第四章 包装的构成要素 40
第一节 材料要素 41
第二节 外形要素 42
第三节 技术与结构要素 45
第四节 构图要素 46
第五节 视觉传达要素 49
第五章 包装的材料 63
第一节 绿色包装材料使用原则 64
第二节 纸材料包装 65
第三节 塑料材料包装 68
第四节 金属材料包装 70
第五节 玻璃材料包装 72
第六节 陶瓷材料包装 73
第七节 复合材料包装 76
第八节 木材及木质复合材料包装 78
第九节 纤维材料包装 79
第十节 包装材料的选用原则 81
第六章 包装设计流程 88
第一节 包装设计概念 88
第二节 包装设计策划 88
第三节 设计的前期定位 92
第四节 包装设计表达 96
第五节 设计方案执行 104
第七章 包装设计欣赏 114
第一节 食品包装设计欣赏 115
第二节 生活用品包装设计欣赏 118
第三节 化妆品包装设计欣赏 119