01人格化电商——未来已来 1
传统电商和营销的“困与惑” 2
新商业重构进行中 2
电商迭代进行中 3
电商的本质 4
新时代、新电商、新模式 5
新电商时代的变化 5
网红和IP初露尖尖角：未来已来，只是尚未流行 7
IP和网红都是时代的新物种 12
做网红与IP是未来每个组织与创业者的必修课 13
网红与IP的区别 13
品牌返祖，人格化品牌最具竞争力 16
每个品牌都需要网红和IP 18
网红与IP：每个创业者的必修课 19
02网红是怎样炼成的 26
网红发展史 27
网红一代 27
网红二代 29
网红三代 32
网红四代 34
网红五代 35
网红思维：构建品牌人格化的思维体系 37
网红用户画像 38
十大网红思维 39
网红走红的渠道 52
天涯 52
微博 53
微信 59
PC视频直播 60
移动视频直播 61
顺势而为，借势而飞 62
03IP修炼之道 67
用互联网思维武装传统企业：宗毅的IP之路 68
战略思想：IP势能在互联网时代是最好的企业资产 69
创造很好的故事，打造可以传播的素材 70
做一个免费产品，用来引流 82
分享思想，提升势能：大侠的草根向上IP之路 87
持续出书：分享思想，提升自我IP势能 87
大会议，大势能 100
跨界，本身就是拥有势能的内容 102
有温度的事件营销：企划小哥哥结婚生出网红与IP势能 104
制造话题，卡位稀缺 105
人格鲜明，事件温情 105
精心策划，波次呈现 106
异业联盟，共享流量 106
社交平台，参与互动 107
真心真爱，无限共鸣 107
一个有情怀和梦想的现代农人的网红与IP之路 113
网红与IP最需要有故事 113
吕华铁农红IP修炼的十一条真经 122
真人互粉，口碑传播 130
一剑只为江湖情 130
凌波微步雪中行 130
一腔怒吼震破空 131
风风火火两行泪 131
武功秘籍终汇成 131
闭关修炼终于成 133
04玩转网红与IP经济 135
业界良心，给你的网红与IP经济泼一盆冷水 136
网红与IP是必然后的偶然 136
行动是打造网红与IP的第一步 137
网红与IP为移动社交电商拉开一扇窗 138
利用网红与IP玩转移动社交电商 139
网红与IP的自媒体四项修炼 141
人格是自媒体的内吸力 142
社交式连接让世界更快地找到你 143
价值观聚合社群 144
内容是自媒体的血液 144
构建企业的网红与IP矩阵 145
05侠扯人格化电商 150
四位作者侠扯 151
网红与IP侠扯人格化电商 157