绪论 时代的感召 媒体的天职 1
第一章 怎样让中国的声音在国际上传得更广更远——国际传播新要求与中国媒体国际传播能力建设 9
一、国际传播：提升国家软实力的战略选择 10
（一）国际传播能力与国家软实力 12
（二）国际传播格局与国际关系 17
（三）当前西强我弱的国际传播格局 21
二、努力拓展国际传播事业发展新空间 23
（一）把握国际传播的本质及其新趋势 24
（二）打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体 26
（三）从“一带一路”重点国家和周边国家突破 28
三、媒体“走出去”：提升国际传播能力的重要支撑 30
（一）媒体国际传播能力与国际话语权 31
（二）“媒体外交”与国际传播能力建设 36
（三）中国媒体国际传播能力建设历史与现状 39
四、努力提升中国媒体国际传播能力 46
（一）利用两种资源 增强造血功能 46
（二）着眼本土优势 做好产品和服务 47
（三）增强国际传播互联网基因 49
（四）将沿边媒体纳入全方位多层次外宣矩阵 50
（五）建立科学的国际传播评价体系 51
第二章 地方媒体为何纷纷选择“走出去”——区域性国际合作传播能力建设的路径与探索 53
一、地方媒体服务周边外交大有可为 54
（一）从单一话语到复合传播 55
（二）从单一功能到桥梁使者 61
二、“走出去”是地方媒体成长为新型主流媒体的一种路径 63
（一）从地方媒体向新型主流媒体转型是媒体发展的必然 65
（二）区域性、国际化是地方媒体转型发展的一种选择方向 67
三、中国地方媒体纷纷“走出去”，积极推动国际传播能力建设 72
（一）地方媒体“走出去”之路各有不同 73
（二）地方媒体“走出去”遇到的共性问题 81
四、国际合作传播是地方媒体从“走出去”转向“走进去”的重要方式 83
（一）合作是国际传播的一种重要方式 83
（二）国际合作传播推动地方媒体从“走出去”转向“走进去” 84
（三）开展合作式媒体外交是增强区域性国际话语权的有益探索 86
五、区域性国际合作传播能力建设的重点和方向 91
（一）区域性国际合作传播能力建设的重点 92
（二）区域性国际合作传播能力建设的方向 99
第三章 我们为什么要特别关注南亚东南亚——浅析南亚东南亚地区的重要地位 105
一、南亚东南亚在国际关系中处于重要地位 106
（一）南亚东南亚概况 106
（二）南亚地区国际关系格局 108
（三）东南亚是地缘政治的重要舞台 112
二、南亚东南亚蕴含中国经济发展新机遇 114
（一）南亚东南亚经济期待中国参与 114
（二）南亚东南亚国家是“一带一路”建设的重要伙伴 121
三、南亚东南亚的安全对中国的特殊重要性 126
（一）南亚的和平直接关乎中国的边境安宁 126
（二）东南亚的稳定直接关乎中国的开放发展 129
四、中国在南亚东南亚面对的舆论和形象危机 130
（一）印度媒体涉华报道的偏见 130
（二）缅甸对华舆论的复杂状况 133
（三）影响中国形象的负面声音亟待转变 137
第四章 南亚东南亚地区媒体传播空间有多大——南亚东南亚地区媒体发展现状及特点 141
一、南亚国家媒体发展现状及特点 142
（一）印度媒体 142
（二）巴基斯坦媒体 156
（三）孟加拉国媒体 164
（四）尼泊尔媒体 171
（五）斯里兰卡、不丹、马尔代夫和阿富汗媒体 176
二、东南亚国家媒体发展现状与特点 181
（一）缅甸媒体 181
（二）印度尼西亚媒体 190
（三）马来西亚媒体 198
（四）泰国媒体 203
（五）新加坡媒体 208
（六）越南媒体 211
（七）老挝、柬埔寨、菲律宾、文莱媒体 214
三、西方国家、媒体和NGO如何影响南亚东南亚国家的舆论 222
（一）西方国家、媒体和NGO在南亚东南亚国家媒体界的主要活动方式及影响 223
（二）西方媒体和NGO为何能在南亚东南亚国家媒体界发挥影响力 232
（三）我国区域性主流媒体走进南亚东南亚国家应该承担的责任 239
第五章 云南媒体在周边外交中担当着什么样的角色——建设中国面向南亚东南亚辐射中心中的媒体作用 244
一、云南媒体面向南亚东南亚开放的必要性和独特优势 245
（一）云南的对外开放 245
（二）云南媒体“走出去”的必要性 250
（三）云南媒体“走出去”的优势 253
二、云南媒体对外传播实践 256
（一）纸质媒体 256
（二）广播媒体 261
（三）电视媒体 262
（四）网络新兴媒体 264
三、区域性主流媒体“走出去”的实践及其在周边外交中的重要作用 265
（一）云南日报报业集团的国际传播发展历程 267
（二）云南日报报业集团近年来的国际传播合作动向 269
四、云南日报报业集团如何在辐射中心建设中发挥作用 278
（一）发挥合办专刊在境外的引导作用 278
（二）发挥合办专刊在境外的关注作用 280
（三）发挥融媒体在境外的“吸粉”作用 283
第六章 如何走出一条区域性国际合作传播的成功之路——云南日报报业集团推进区域性国际化新型主流媒体集团建设的实践 285
一、区域性国际合作传播的云报探索 286
（一）敢为人先，勇闯“走出去”新路 287
（二）搭建桥梁，传递友谊和真情 291
（三）主动推介，精彩讲述中国故事 294
二、区域性国际合作传播的云报模式 298
（一）报纸开道，以主流报纸版面合作为主导 299
（二）杂志联动，以双语外宣刊物为基础 301
（三）网络拓展，以网络新媒体为扩充 303
（四）产业跟进，以传媒实体产业项目为支撑 305
（五）培训延伸，以南亚东南亚媒体人才培训中心为依托 307
（六）活动强化，以多种类型交流沟通为推手 308
三、区域国际合作传播的云报启示 310
（一）精准定位，明确目标，主动服务国家发展战略 310
（二）发挥优势，主动作为，勇于担当职责使命 313
（三）创新方式，讲求实效，着力实现“三个覆盖” 315
（四）总结经验，不断探索，努力提高国际合作传播水平 318
四、加强区域国际合作传播能力建设 321
（一）紧跟世界发展新趋势 322
（二）把握传媒业变革潮流 325
（三）充当向南开放合作先锋 328
（四）拓展“两亚”国际市场 330
附录：古丝路 新传奇 334
参考文献 360