第1章 创业与创业思维 1
引例 今夜酒店特价 1
1.1 创业活动及其本质 3
1.2 创业认识的演进 11
1.3 创业的类型 17
1.4 创业逻辑与创业思维 23
本章要点 29
重要概念 29
复习思考题 29
文献研读 30
实践练习1-1拼图和做被子 30
实践练习1-2访谈身边的创业者 30
实践练习1-3数据分析 30
第2章 成为创业者 32
引例90后传奇创业者：郭鑫 32
2.1 创业者：一个相对独特的社会群体 34
2.2 创业能力 41
2.3 创业者的社会责任与创业伦理 50
2.4 创业的负面影响 55
本章要点 57
重要概念 58
复习思考题 58
文献研读 58
实践练习2-1检验创业者的心理素质 59
第3章 认知创业机会 62
引例 谷歌如何识别与开发创业机会 62
3.1 创业机会的内涵 63
3.2 创业机会的识别 70
3.3 创业机会的评价 74
3.4 创业机会的建构 79
本章要点 84
重要概念 84
复习思考题 84
文献研读 85
实践练习3-1创意评价 85
实践练习3-2创业者的风险承担 85
第4章 组建创业团队 87
引例 扎克伯格：团队的能量 87
4.1 创业团队的内涵 88
4.2 创业团队的组建 92
4.3 创业团队的冲突与治理 97
4.4 创业团队的领导 102
本章要点 107
重要概念 108
复习思考题 108
文献研读 108
实践练习4-1古典名著中的创业团队 109
第5章 整合创业资源 110
引例 王老邪的“邪”门手艺与修补术 110
5.1 资源基础理论与创业资源 112
5.2 步步为营与资源拼凑 116
5.3 整合外部资源的机制 125
5.4 外部资源整合的过程 129
本章要点 132
重要概念 132
复习思考题 132
文献研读 133
实践练习5-1资源整合谈判 133
实践练习5-2资源开发、利用与整合 134
第6章 设计商业模式 135
引例Uber帝国的商业模式 135
6.1 商业模式的内涵 137
6.2 商业模式的设计框架 143
6.3 商业模式设计的一般过程 147
6.4 在模仿与竞争中设计商业模式 151
本章要点 156
重要概念 156
复习思考题 156
实践练习6-1商业模式创新 156
第7章 明确目标市场 157
引例 闷头一年做出完美产品，用户却不需要 157
7.1 目标市场定位 158
7.2 产品开发模式 161
7.3 设计创业营销方案 169
7.4 创业营销策略 173
本章要点 176
重要概念 176
复习思考题 176
文献研读 177
实践练习7-1细分市场 177
实践练习7-2客户访谈 177
第8章 撰写商业计划 178
引例 商业计划的生命力 178
8.1 商业计划的目的和用途 180
8.2 商业计划的基本要求与核心内容 183
8.3 商业计划的撰写原则与技巧 194
8.4 商业计划的反对之声 198
本章要点 203
重要概念 203
复习思考题 203
文献研读 204
实践练习8-1撰写优秀的摘要 204
实践练习8-2从低碳型创意到商业计划 205
实践练习8-3借助软件工具撰写商业计划 206
第9章 开展创业融资 207
引例 郑海涛的三次创业融资故事 207
9.1 创业融资的困难与优势 209
9.2 面向创业的融资渠道 212
9.3 债权融资与股权融资 225
本章要点 229
重要概念 229
复习思考题 229
文献研读 230
实践练习9-1中小企业融资 230
实践练习9-2拟写融资计划 230
第10章 成立新企业 231
引例 一个“超牛”网站何以走向覆灭 232
10.1 新企业属性 233
10.2 成立新企业的相关法律法规 235
10.3 市场进入与进入程序 243
10.4 新企业的运营设计 251
本章要点 258
重要概念 258
复习思考题 258
文献研读 259
实践练习10-1新企业成立的途径 260
第11章 发展新企业 261
引例 致创客的一封信 261
11.1 新企业的生存 263
11.2 企业成长 270
11.3 公司创业 279
本章要点 286
重要概念 287
复习思考题 287
文献研读 287
实践练习11-1撰写创业失败总结报告 288
实践练习11-2企业在创业初期快速成长的背后 288
第12章 完善创业决策 289
引例 埃隆·马斯克传奇创业生涯的九大决策 289
12.1 创业决策的内涵 291
12.2 创业直觉决策 295
12.3 基于过程的创业决策方式 300
12.4 提升创业决策的途径 304
本章要点 311
重要概念 312
复习思考题 312
文献研读 312
实践练习12-1连环创业者的决策分析 313
实践练习12-2创业决策常见的问题与对策 313
第13章 健全创业机制 314
引例 现象、事实、观点与思考 314
13.1 创业管理的创业机制 316
13.2 创业机制的拓展 318
13.3 创业机制的永续性 324
本章要点 328
重要概念 328
复习思考题 328
文献研读 329
实践练习13-1创业的绿色化 330
实践练习13-2将创意转化为切实可行的机会 330
参考书目及推荐阅读 331
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