第一章 传播媒介与社会动员 1
1.1 网络社会化传播媒介 1
1.1.1 社会化媒介 1
1.1.2 社会化媒介对社会政治、经济、生活的影响 2
1.2 社会动员 3
1.2.1 关于社会动员的定义研究 3
1.2.2 关于社会动员的研究综述 5
1.3 网络社会动员 7
1.3.1 网络社会动员与研究回顾 7
1.3.2 网络媒介社会动员与传统媒介社会动员的比较 10
1.3.3 媒介变迁对社会动员方式的影响 11
第二章 媒介变迁对社会动员方式、效果的影响 12
2.1 传统媒体社会动员 12
2.1.1 传统媒体与传统社会动员的研究 12
2.1.2 传统媒体社会动员特征 14
2.1.3 网络社会动员的特征 15
2.2 动员活动的组织方式 16
2.2.1 动员活动组织过程 16
2.2.2 传统媒体在动员活动中的作用 17
2.3 媒体在“学雷锋月”的相关新闻报道 17
2.3.1 《中国青年报》在“雷锋月”相关新闻内容分析 17
2.3.2 新浪微博在“雷锋月”相关新闻内容分析 20
2.3.3 媒体变迁中“学雷锋活动”社会动员效果分析 23
2.4 媒体变迁中社会动员要素的变化 24
2.4.1 媒体变迁中社会动员参与者的变化 24
2.4.2 网络空间的社会阶层与动员 25
2.4.3 地域空间在社会动员中的影响 27
2.5 网络社交媒体环境下社会动员新要素的形成 28
2.5.1 网络社会动员中发起者的变化 28
2.5.2 民众在社会动员中的变化 29
第三章 网络社交媒体在个人发起社会动员中的作用 31
3.1 相关概念界定和研究背景 32
3.1.1 相关概念 32
3.1.2 相关研究背景 34
3.2 相关研究现状 35
3.2.1 网络社会动员的负面效果及应对方案研究 35
3.2.2 网络社会动员的政府公共管理研究 35
3.2.3 针对不同发动主体的研究 36
3.2.4 网络社会动员不同发展时期的规律研究 36
3.2.5 针对网络动员事件个案的研究 37
3.3 网络动员的信息来源 37
3.3.1 信息来源的分类及可信度 37
3.4 个人网络动员的全媒体信息表达 41
3.4.1 个人网络动员信息的呈现 41
3.4.2 个人网络表达的媒介优势 42
3.5 个人网络传播的环境和平台 43
3.5.1 传统机构媒介主导下的传媒环境分析 43
3.5.2 社交网络中个人传媒环境的变化 44
3.6 个人网络动员信息扩散方式分析 46
3.6.1 个人网络动员信息的传播阶段 47
3.6.2 个人网络动员信息对社会组织的影响扩散 48
3.7 个人网络动员信息扩散的社会心理因素 49
3.7.1 网络群体行动的社会心理 50
3.7.2 网络动员的群体利益与情感表达 51
第四章 意见领袖对网络社会动员效果的影响 53
4.1 从传统意见领袖到网络意见领袖 53
4.1.1 媒介变迁中的意见领袖理论 53
4.1.2 网络意见领袖的形成 55
4.2 意见领袖在网络社会动员中的作用 58
4.2.1 意见领袖参与网络社会动员的过程分析 58
4.2.2 网络意见领袖发布动员的表达特点 62
4.3 网络意见领袖发动社会动员的传播模式 65
4.3.1 多时段重复发布 65
4.3.2 强关系网络的意见领袖协同呼应 66
4.3.3 互动引导中实现动员信息传播的深入和广泛 66
第五章 网络谣言与社会动员 68
5.1 引言 68
5.1.1 网络谣言引发社会行动的事件分析 68
5.1.2 网络谣言引发社会行动的国内外研究现状 70
5.1.3 网络谣言分析的材料选择与角度 72
5.2 “抢盐”风潮中谣言特点分析 73
5.2.1 “抢盐”事件演变回顾 73
5.2.2 网络社交媒体环境下谣言传播的特点 75
5.2.3 “抢盐”谣言的内容特点 78
5.3 新媒体谣言与社会群体行为 80
5.3.1 “抢盐”谣言传播的心理动因 80
5.3.2 新媒体环境中社会关系网络对“抢盐”谣言传播的影响 84
5.3.3 网络社交媒体谣言对群体行为的影响 87
5.4 新媒体谣言与社会动员 91
5.4.1 抢盐谣言的“集体认同”基础 91
5.4.2 传统媒体阻止谣言扩散乏力 94
5.4.3 “短命”的谣言——新媒体的自净功能 99
5.5 结语 101
附录 103
第六章 中美网络社交媒体社会动员方式比较研究 104
6.1 引言 105
6.1.1 中美网络社交媒体事件的案例选择 105
6.1.2 网络社交媒体环境下的社会动员 105
6.1.3 美国典型网络社交媒体概述 106
6.2 中美网络社交媒体在突发灾害救助动员中的作用比较 107
6.2.1 美国桑迪飓风（Hurricane Sandy）救援行动 108
6.2.2 中国海南香蕉滞销事件 114
6.2.3 中社交媒体动员救助案例的比较讨论 118
6.3 中美网络社交媒体在普通民众利益争取行动中的作用比较 119
6.3.1 美国：占领华尔街运动（Occupy Wall Street） 119
6.3.2 中国：大连反PX项目群体行动 123
6.3.3 中美案例的比较分析 125
6.4 从中美社交媒体看网络动员的实现条件 127
6.4.1 网络动员与传统社会动员的差异 127
6.4.2 网络动员实现的基本条件 127
6.5 中美网络动员的对比分析 130
6.5.1 社会化媒体在中美社会动员中的作用对比 130
6.5.2 在中国社会进行网络动员所面临的问题 131
第七章 社交网络媒介对社会动员的组织模式影响研究 134
7.1 引言 134
7.1.1 民众发起网络动员中协调机制的研究意义 134
7.1.2 草根网络动员中的组织形态 135
7.2 网络动员中虚拟组织的形成及其作用 136
7.2.1 草根网络动员中的虚拟组织案例分析 136
7.2.2 网络动员中虚拟化组织的形成要素 144
7.2.3 虚拟化组织的形成和动员模式 149
7.2.4 网络动员中虚拟组织的组织传播 152
7.3 网络动员中虚拟组织的人际关系 154
7.3.1 虚拟组织中人际关系的分类 154
7.3.2 虚拟组织中人际关系的建立 155
7.4 网络媒介影响虚拟组织形成的因素 158
7.4.1 虚拟组织形成的心理因素 158
7.4.2 虚拟组织形成的文化和情感因素 161
7.4.3 虚拟组织形成的媒介因素 162
7.5 结论 163
第八章 边疆民族地区网络动员与族群表达 165
8.1 绪论 165
8.1.1 边疆民族地区的社会关注特点与意义 165
8.1.2 微博中蒙古族特征用户话语关注倾向分析 167
8.2 微博的转发机制与族群共识 175
8.2.1 边疆少数民族地区的特殊社会关注与利益动员 175
8.3 微博中少数族群文化价值的表达与交互 183
8.3.1 微博评论中的不同族群文化交互 183
8.3.2 微博评论拓展了少数族群的公共话语空间 185
8.3.3 个案分析：牧民为航天城搬迁事件 186
8.4 网络社交媒介中的族群认同 189
8.4.1 族群的媒介认同空间不断扩大 189
8.4.2 文化背景差异对网络族群互动的影响 191
8.5 族群间公共沟通渠道的建立 192
8.5.1 网络社交媒体提供了族群交流平台 192
8.5.2 少数族群的网络跨文化交流 193
8.5.3 重视边疆民族地区少数族群利益表达 194
8.6 结语 195
参考文献 196