上篇 基础篇 1
第一章 会写广告文案，就会写微商文案？No！ 2
第二章 微商文案的一个核心 4
第三章 微商文案的两个原则 9
第四章 微商文案的四个特点 12
第五章 微商文案的八项注意 18
第六章 先做自我营销，后做产品营销 33
第七章 当客户花钱买产品时，他们在买什么？ 40
中篇 实操篇 49
第八章 头像永远在说话 50
第九章 昵称就是营销核 58
第一节 七种常见的昵称 59
第二节 选择昵称的七条建议 62
第十章 用个性签名补充更多信息 65
第十一章 把相册封面当成广告海报 67
第十二章 个人简介是最常用的营销文案 69
第一节 个人简介的三个版本 70
第二节 个人简介的13条建议 72
第十三章 产品文案，多写软文 75
第一节 产品文案四个要素 76
第二节 怎样写产品简介？ 79
第三节 怎样写产品软文？ 80
第十四章 朋友圈文案，主要打造个人魅力 84
第一节 给小白的建议：“5＋1”发圈法 84
第二节 什么样的微商能以广告为主？ 86
第三节 三种不同定位的朋友圈 87
第四节 朋友圈文案的标准结构 89
第五节 朋友圈文案要做到生活化、专业化 91
第六节 怎样打造生活化的朋友圈？ 92
第七节 怎样打造专业化的朋友圈？ 97
第十五章 打好组合拳，玩转微信群 101
第一节 什么样的微信群才是有价值的？ 101
第二节 一个群主的自我修养 108
第三节 怎样在别人的群里打广告？ 120
第十六章 一对一沟通，因人而异 131
第一节 大咖、半熟人、陌生人的不同沟通法 131
第二节 问问题的正确姿态 143
第十七章 群发信息，就是发广告 153
第一节 群发信息，这五个动作就够了 154
第二节 关于群发的注意事项 156
第三节 十二类内容，不要群发 160
第十八章 公众号的逻辑 167
第一节 标题决定打开率 168
第二节 内容决定转发率 169
第三节 调性决定黏着度 171
第四节 综合影响力决定订阅量 171
第五节 信任度（价值观）决定商业转化率 172
第十九章 微商怎样出书 173
第一节 微商为什么要出书？ 175
第二节 微商应该出什么书？ 178
第三节 微商怎样完成书稿？ 180
第四节 微商怎样出书？ 182
下篇 提高篇 185
微商文案三十六计 186
附录1 木星大人：我是怎样用两个小时赚到40万元的？ 210
附录2 应小青：提供价值，你才能更有价值 218
附录3 互粉互销的八条法则 241