前言 3
简介 7
设计案例：Audi汽车设计，中国 8
第一章 你的爬行动物脑 16
1.1 我们的三部分脑 16
1.2 本能层 18
1.3 爱好 21
参考文献 20
设计案例： 22
Pelliano品牌服装，荷兰 22
第二章 设计表现与格式塔理论 22
2.1 格式塔理论简介 30
2.2 眼动追踪 32
2.3 格式塔理论中九个重要的原则 34
2.3.1 蕴含（简洁）原则 34
2.3.2 封闭原则 39
2.3.3 对称原则 39
2.3.4 相似原则 40
2.3.5 邻近原则 44
2.3.6 均质连结原则 46
2.3.7 连续原则 50
2.3.8 经验原则 51
2.3.9 图形与背景原则 53
2.4 视觉平衡 54
2.4.1 视觉焦点 54
2.4.2 视觉层次 58
2.4.3 节奏与重复 59
2.4.4 视觉重量与平衡 62
2.5 色彩与统一性 66
2.6 多样性与复杂性 72
参考文献 73
设计案例： 74
Fuseproject设计公司，加利福尼亚 74
Waarmakers设计公司，荷兰 78
WAACS设计公司，荷兰 84
第三章 视觉语义 92
3.1 简介 92
3.2 语义中的一些术语 92
3.3 抽象 98
3.4 运动的表现 101
3.5 查尔斯·桑德斯·皮尔士 102
3.6 罗兰·巴特 104
3.7 色彩与语义学 105
参考文献 107
设计案例： 108
ArtLebedev设计工作室，俄罗斯 108
Fabrique设计工作室与Mecanoo建筑事务所合作，荷兰 116
VanBerlo设计＆咨询公司，荷兰 122
马塞尔·万德斯，荷兰 128
第四章 设计表达中的视觉修辞 128
4.1 语境与构图取景 138
4.2 修辞者和听众 142
4.2.1 一些特殊的听众 143
4.3 说服力的艺术 144
4.3.1 情感性 144
4.3.2 可信度 145
4.3.3 逻辑性 146
4.4 设计可视化中的修辞 148
参考文献 149
设计案例： 150
Van der Veer Designers设计公司，荷兰 150
Spark设计＆创新公司，荷兰 156
Npk设计公司，荷兰 162
Reggs设计公司，荷兰 168
第五章 感知的整体研究 176
5.1 感知的过程 176
5.2 AIDA模型 177
5.3 观察事物的三种距离 177
5.4 认知负荷理论 180
5.5 为什么复杂的信息应该是美丽的 183
参考文献 183
设计案例： 184
LUNAR（欧洲）设计公司，德国 184
Tminus设计工作室，加利福尼亚 190
参考文献 196
设计案例 197
图片版权 198