导论 三网融合与媒介产业结构变革 1
一、三网融合的含义、进程及语境 2
（一）三网融合的推进过程及政策语境 2
（二）三网融合与经济转型 10
（三）三网融合与网络安全 13
（四）三网融合理论研究现状 18
二、三网融合与“媒一信产业” 30
（一）“媒—信产业”概念的提出 30
（二）“媒—信产业”的发展趋势 34
三、三网融合下的中国电视业及其变革趋势 40
（一）三网融合下广电传播方式的变革趋势 40
（二）三网融合下广电组织体系的整合重构 43
（三）三网融合下广电监管框架的变革思路 47
第一章 三网融合与网络电视台建设 52
第一节 网络电视台建设的驱动因素 53
一、4C融合的产业语境 53
二、政府的规划与引导 56
三、电视业更新自身业态的需要 60
四、网络电视台与网络视频 65
第二节 国内网络电视台建设现状 68
一、中央网络电视台 70
二、地方网络电视台 75
第三节 国外网络视听新媒体建设状况 109
一、美国视听新媒体建设状况 109
二、欧洲视听新媒体建设状况 122
三、日韩等地的视听新媒体建设状况 133
第二章 网络电视台的功能与形态 146
第一节 信息集成播控平台 147
一、信息集成播控平台建设 147
二、云计算在信息集成播控平台中的应用 156
三、集成播控平台中的嵌入式应用 160
第二节 立体化的新闻报道体系 165
一、网台内容产制的开放性 165
二、新闻采编资源的聚合性 167
三、信息市场的细分化趋势 173
第三节 国家形象的外宣窗口 177
一、我国网络电视台国际影响力现状分析 178
二、网络电视台的全球新闻采编体系 184
三、网络电视台的国际多屏分发体系 187
四、网络电视台内容的国际化建设 190
第四节 重要的视听新媒体产业 196
一、网络视听产业发展与网络电视台的出现 197
二、网络电视台的市场主体地位 198
三、网络电视台是网络视听产业的重要平台 200
第三章 网络电视台的内容建设及发展趋势 205
第一节 内容产制特点及节目类型 206
一、网台与传统广电内容产制的差异 206
二、网络电视台的节目类型 209
第二节 内容集成形式与创新实践 217
一、网台内容集成的主要形式 217
二、网台内容集成中的创新实践 223
第三节 内容建设与用户访问间的关系 226
一、网络电视台的流量与排名 227
二、日均IP量与PV量对比分析 231
三、热门频道与访问深度 232
第四节 内容产制的So-Lo-Mo发展趋势 235
一、聚合与输出——社会化产品和社会化分享渠道（So） 235
二、爆料与拍客——本地事件分享平台（Lo） 239
三、移动与APP——网台内容呈现的多屏布局（Mo） 239
第五节 节目内容的研发与商业运作 241
一、节目内容研发体系 242
二、节目内容交易模式 245
第六节 网络电视台的智能化发展趋势 249
一、互联网与物联网 249
二、泛在网与智能化 254
第四章 网络电视台的影响 259
第一节 产业影响 260
一、广电媒体产业链的延伸 260
二、网络电视台的业务聚合 262
三、网络电视台的市场营销 264
第二节 文化影响 265
一、网络电视台和传统电视台的传播文化差异 266
二、网络电视台对社会文化的影响 269
第三节 舆论影响 273
一、两个“舆论场”间的芥蒂 273
二、网络电视台的舆论引导建设 276
第五章 网络电视台建设中的问题与建议 282
第一节 观念转型与平台建设 283
一、媒体融合须强化互联网思维 283
二、加强微平台联动机制建设 286
三、改善新媒体平台的组织管理结构 292
第二节 内容建设中的问题与解决方法 295
一、网络电视台内容建设面临的变化 296
二、处理好内容与用户间的适配关系 298
三、多途径拓展网台内容的来源渠道 300
第三节 完善评估机制建设 302
一、收视率评价模式的变迁 303
二、媒介融合评估机制建设 306
三、网络视频评估机制建设 309
第四节 改善和创新赢利模式 312
一、网络电视台赢利模式存在的问题 313
二、改善网台赢利模式的途径和方法 315
参考文献 319
后记 324