第一章 经商不是“打仗” 3
思考01“热情”才是成功的条件 3
思考02商业的简单本质是什么？ 7
思考03经商不是“打仗” 11
思考 04经营不是“管理” 15
思考05思考问题不以“金钱”为中心 19
思考06“人”是公司的一切 23
第二章 依自己的“感性”生活 31
思考07工作要自己去争取 31
思考08 不追求“金钱”与“名誉” 36
思考09工作辛劳是理所当然的 40
思考10依自己的“感性”生活 44
思考11不察“颜”观“色” 48
思考12不当“专家” 52
思考13从“一无所有”中得到锻炼 56
思考 14深思熟虑，直至握有“确信” 60
思考15享受“不安” 64
第三章 不断舍弃“成功” 71
思考16不让公司变成“动物园” 71
思考17不断舍弃“成功” 75
思考18“坦率”地说话 79
思考19越是优秀的人越不会“吵架” 83
思考20“人事评估”，简单是最好的 87
思考21公司不是“学校” 91
思考22不提升“士气” 95
第四章 不需要“大人物” 101
思考23不需要“大人物” 101
思考24不需要“统一管理” 106
思考25商业不需要“人情” 110
思考 26不把“经营理念”书面化 114
思考27不需要“构想” 118
思考 28不简单的不是“战略” 122
思考29守则不能攻 126
第五章 精简一切多余的工作 133
思考30不需要“计划” 133
思考31不需要“事务员” 137
思考32靠“机制”无法成功 141
思考33不需要“规则” 145
思考34不开“会议” 149
思考35不需要“信息共享” 153
第六章 不追求“创新” 159
思考36不以“差别化”为目标 159
思考37不追求“创新” 163
思考38实现“质量×速度”的最大化 167
思考39“设计”主导一切 171
思考40用户不会告诉我们“答案” 175
结束语 179