第一章 创业与创业精神 1
第一节 创业，意味着什么 1
一、创业概述 1
二、创业对大学生的意义 2
第二节 知识经济下的创业浪潮 3
一、知识经济概述 3
二、知识经济与创业 3
第三节 大学生创业浮出海面 4
一、大学生创业现状 4
二、大学生自主创业问题分析 5
三、大学生自主创业对策分析 6
四、大学生创业趋势化 7
第四节 创业需要创业精神 8
一、创业精神概述 8
二、大学生缺乏创业精神 11
三、大学生创业精神培养 12
思考题 14
第二章 创业者的知识准备 15
第一节 市场知识 15
一、市场营销概述 16
二、通用市场营销理论 17
第二节 财务知识 19
一、财务报表 20
二、利润表 20
三、资产负债表 22
第三节 法律知识 29
一、怎样进行法律知识储备 29
二、创业者应学习的法律知识 30
第四节 消费心理学知识 31
一、消费 32
二、消费者的心理活动过程 32
三、常见的消费心理 34
思考题 37
第三章 创业者的心理准备 38
第一节 强烈的创业欲望 38
一、创业者的三种类型 40
二、创业成功需要强烈的欲望 41
第二节 敢于冒险 42
第三节 自信 44
一、测试你的自信度 45
二、培养你的自信心 46
第四节 积极乐观 47
一、乐观心境有助于事业发展 48
二、培养积极乐观的心态 49
思考题 50
第四章 创业者的能力准备 51
第一节 基础能力 52
一、学习能力 52
二、决策能力 52
三、协调能力 54
四、社交能力 55
五、应变能力 57
六、预见能力 58
第二节 创新能力 59
一、创新能力概述 59
二、培养创新能力 61
第三节 销售能力 63
一、销售三部曲 64
二、培养销售能力 67
第四节 管理能力 70
一、管理能力内涵 70
二、如何提高管理能力 71
思考题 76
第五章 创业者的信息准备 77
第一节 行业信息 77
一、行业信息的内容 77
二、选定行业 78
第二节 产品信息 80
一、新产品的内涵 80
二、产品生命周期 81
三、了解产品信息 83
第三节 市场分析 85
一、市场集中度 85
二、市场进入障碍与退出障碍 86
思考题 90
第六章 创业团队组建与融资 91
第一节 合作伙伴的选择 91
一、创业团队的五个关键因素 91
二、合作伙伴的基本条件 92
三、选择合作伙伴的五步法则 93
第二节 投资方式的选择 94
第三节 创业融资 96
一、计算所需资金 96
二、大学生创业融资渠道 96
三、大学生创业融资误区及应对 97
四、融资计划书的内容与思路 98
五、融资计划书的技巧 100
六、融资计划书的样式 101
思考题 103
第七章 创业机会的选择 104
第一节 创业方向的选择 104
一、创业方向的选择方式 104
二、大学生可以选择的创业领域 106
第二节 创业项目的选择 110
一、创业项目选择的影响因素 110
二、创业项目选择的原则 111
三、创业项目选择的思路 112
思考题 115
第八章 创业风险与防范 116
第一节 大学生创业应注意的问题 116
一、创业过程中的问题 116
二、大学生创业案例 118
第二节 风险管理 121
一、风险管理概述 121
二、大学生创业常见风险 122
三、大学生创业风险防范技巧 123
思考题 125
第九章 创业计划书撰写 126
第一节 市场调研材料 126
一、市场调研对创业的支持作用 126
二、常用的市场调研方式 128
三、市场调查材料样式 132
第二节 可行性分析报告 133
一、可行性分析报告的主要内容 133
二、可行性分析报告的写作格式 134
第三节 创业计划书 135
一、创业计划书概述 135
二、创业计划的内容 137
三、创业计划书的步骤 141
四、创业计划书的评价 142
五、向投资者推销商业计划 143
思考题 149
第十章 创办新企业 150
第一节 选择企业的法律形式 150
一、个人独资企业 150
二、合伙制企业 154
三、公司制企业 161
四、三种企业的比较 174
第二节 企业注册的一般步骤 175
一、企业注册的一般步骤 175
二、新《公司法》关于公司注册规定变化 176
第三节 企业办理工商注册登记 177
一、企业登记注册的基本知识 177
二、办理企业名称登记 183
三、办理专项审批 184
四、办理高新技术企业认证 186
五、注册资本验资 188
六、企业注册地址的选择 190
七、进行工商注册登记 191
第四节 企业刻制印章 192
一、印章 192
二、刻制印章的条件 193
三、刻制印章的程序 193
第五节 企业办理组织机构代码证 194
一、统一代码标识制度 195
二、组织机构代码 195
三、办理组织机构代码证 195
四、组织机构代码具体应用 195
五、注意事项 195
第六节 企业开设银行账户 196
一、银行账户及其种类 196
二、开设基本存款账户 197
第七节 办理国税、地税登记 197
一、办理税务登记证所需文件 198
二、企业办理税务登记证的目的 198
三、企业购领发票 198
四、纳税申报 199
思考题 200
第十一章 初创企业管理 201
第一节 初创企业的管理制度 201
一、初创企业的管理制度 201
二、管理制度的实施注意 201
第二节 人力资源管理 202
一、创业初期的人力资源规划 202
二、新公司的组织设计原则 202
三、创业初期的人力资源制度 203
四、企业的薪酬管理 203
第三节 财务管理 205
一、初创企业财务管理问题 205
二、加强财务管理，实现价值最大化 206
第四节 市场管理 207
一、市场定位的任务 207
二、市场定位的方式 208
思考题 208
附录一 大学生自主创业宣传手册 209
附录二 高校毕业生就业创业政策百问 216
附录三 入驻创业孵化基地一般流程 220
参考文献 223