第1章 新秀崛起：App营销时代来临 1
1.1 App营销全方位解析 2
1.1.1 何为App营销 2
1.1.2 App营销的基本特点 3
1.1.3 App营销如何流行起来 5
1.1.4 App营销的运营推广 6
1.1.5 App营销的特色和优势 7
1.2 App营销模式大盘点 7
1.2.1 创意广告营销模式 8
1.2.2 用户体验营销模式 9
1.2.3 App内容植入模式 10
1.2.4 购物网站营销模式 11
1.3 轻松玩转App品牌营销 12
1.3.1 品牌App营销的形成条件 13
1.3.2 品牌App营销的构成要素 14
1.3.3 品牌App营销的价值优势 14
1.3.4 品牌App营销的成功案例 15
第2章 稳抓商机：微信App的特色营销 19
2.1 正确认识微信App营销 20
2.1.1 微信——炙手的营销武器 20
2.1.2 微信营销的特点 23
2.1.3 微信营销的方式 23
2.2 微信App营销如何获取利润 24
2.2.1 微信App的商业模式 24
2.2.2 微信App营销的商业策略 26
2.2.3 微信营销的盈利方式 27
2.3 助力微信App公众平台营销 28
2.3.1 微信公众平台的特点 28
2.3.2 微信公众平台巧运营 32
2.4 微信App营销的成功案例 34
2.4.1 案例一：招行爱心漂流瓶 34
2.4.2 案例二：长虹微信聊天机器人 35
第3章 精准定位：二维码的营销策略 37
3.1 掌握二维码营销的基本知识 38
3.1.1 正确认识二维码 38
3.1.2 二维码营销的优势 39
3.1.3 二维码营销的发展趋势 43
3.1.4 二维码营销的四大动力 44
3.1.5 二维码营销的方式 44
3.1.6 二维码的互动营销技巧 47
3.2 创意二维码的精准营销 48
3.2.1 如何增加扫描率 48
3.2.2 如何提升转化率 48
3.2.3 如何吸“粉” 51
3.3 二维码营销的成功案例 53
3.3.1 案例一：扫商品二维码直接购物买单——支付宝 53
3.3.2 案例二：用二维码实现多屏同步和联动——优酷 55
3.3.3 案例三：扫二维码直接解码打开网址——UC浏览器 58
第4章 深度推广：LBS营销的价值体现 59
4.1 LBS营销的相关知识 60
4.1.1 LBS营销的基本知识 60
4.1.2 LBS营销的价值 62
4.1.3 LBS营销的现状及问题 64
4.1.4 LBS营销的方式 65
4.2 LBS营销的成功案例 69
4.2.1 案例一：极其方便的互动问诊平台——好大夫在线 70
4.2.2 案例二：一站式生活优惠服务——豆角优惠券 71
4.2.3 案例三：盛大切客——随时随地分享精彩生活 75
4.2.4 案例四：QQ美食——手中的“附近”美食社区 78
第5章 优化对接：O2O营销的资源整合 81
5.1 O2O营销的基本概况 82
5.1.1 何为O2O营销 82
5.1.2 O2O营销模式的作用 84
5.1.3 O2O营销的发展趋势 86
5.1.4 O2O营销的三大模式 87
5.2 O2O营销的四大方式 89
5.2.1 体验营销 89
5.2.2 直复营销 90
5.2.3 情感营销 92
5.2.4 数据库营销 93
5.3 O2O营销的四大关键 94
5.3.1 适合做O2O营销的主体 94
5.3.2 适合O2O营销的最佳群体 94
5.3.3 真正做好O2O营销的方法 95
5.3.4 如何提高转化率 98
5.4 O2O的成功案例 100
5.4.1 案例一：大众点评网——方便携带的优惠卡 101
5.4.2 案例二：百思买——线上线下营销型战术的代表 108
5.4.3 案例三：陌陌——地理位置的移动社交工具 110
第6章 价值获取：大数据营销的核心分析 113
6.1 全方位认识大数据营销 114
6.1.1 大数据营销的基本知识 114
6.1.2 大数据营销的特征意义 120
6.1.3 大数据营销的价值体现 124
6.1.4 大数据营销的发展趋势 126
6.2 大数据营销的成功案例 127
6.2.1 案例一：百度地图——帮你导航距离最短的路线 127
6.2.2 案例二：世纪佳缘——帮有缘人牵线搭桥 133
6.2.3 案例三：淘宝网——帮你轻松贷款理财 135
第7章 人人参与：社会化营销的强大力量 139
7.1 深度解析社会化媒体营销 140
7.1.1 认识社会化媒体营销 140
7.1.2 社会化媒体营销的关键 141
7.1.3 社会化媒体营销的特点 143
7.1.4 社会化媒体营销的优势 145
7.1.5 社会化媒体营销的操作技巧 146
7.2 App的社会化媒体营销 150
7.2.1 App社会化营销的原则 150
7.2.2 App社会化创意营销模式 152
7.3 社会化媒体营销的经典案例分析 159
7.3.1 案例一：提供娱乐休闲的生活服务——新浪微博 159
7.3.2 案例二：充满正能量的梦想营销——手机QQ 162
第8章 市场定位：餐饮行业的特色服务 167
8.1 案例一：极具特色与魅力App——饿了么 168
8.2 案例二：一键式订餐配送App——到家美食会 173
8.3 案例三：多功能丰富体验App——海底捞 177
8.4 案例四：跨界互动极致应App——CHOCK 182
8.5 案例五：美食爱好者的App——美食天下 184
第9章 垂直细分：服装行业的专注准确 189
9.1 案例一：多款创意服务App——优衣库 190
9.2 案例二：时尚潮流搭配App——京致衣橱 194
9.3 案例三：选衣服轻松搞定App——GAP 199
9.4 案例四：西服的专业衣柜App——西服达人 203
9.5 案例五：时尚女性最爱App——蘑菇街 206
第10章 高效互动：住宿行业的实惠便利 211
10.1 案例一：买房租房直接搞App——58同城 212
10.2 案例二：特色短租服务App——蚂蚁短租 215
10.3 案例三：领先亚洲的酒店预订App——Agoda 218
10.4 案例四：旅行酒店预订必备App——携程旅行 221
10.5 案例五：人性化营销模式App——艺龙酒店 225
第11章 智能监控：交通行业的资源整合 229
11.1 案例一：微信支付体验App——嘀嘀出行 230
11.2 案例二：特价机票App——去哪儿旅行 232
11.3 案例三：租车服务App——嗨租车 235
11.4 案例四：自动定位App——快的打车 239
11.5 案例五：干路物流运输App——货车帮 243
第12章 其他行业App应用实例 249
12.1 案例一：旅游行业App——行者 250
12.2 案例二：美妆行业App——美丽殿堂 254
12.3 案例三：影视行业App——爱奇艺 259
12.4 案例四：电子阅读行业App——VIVA畅读 264
12.5 案例五：教育行业App——网易云课堂 270