1 如何快速理解LOGO的含义 12
1.1 什么是LOGO 12
1.2 优秀LOGO的六大特质 14
1.2.1 识别性 14
1.2.2 独特性 15
1.2.3 易记性 16
1.2.4 普适性 16
1.2.5 持久性 17
1.2.6 易传播 17
1.3 LOGO与品牌的关系 18
1.4 字体设计和LOGO设计的区别 19
1.5 为什么LOGO设计越来越简洁 21
1.5.1 加深记忆点 21
1.5.2 现代化信息膨胀 21
1.5.3 时代的快节奏 22
1.5.4 审美的提升 22
1.5.5 集团公司最爱 22
1.5.6 应用广泛 22
1.6 什么是LOGO的认知顺序 23
1.7 LOGO表达的核心点 24
2 LOGO设计与行销 26
2.1 设计与客户 26
2.1.1 LOGO灵感哪里来 26
2.1.2 LOGO设计如何入手 30
2.1.3 设计师和客户沟通10个注意点 33
2.2 经典LOGO 38
2.2.1 世界最伟大的LOGO之——IBM 38
2.2.2 中国第—个成功的LOGO——太阳神 39
2.2.3 个人最喜欢的一个LOGO——NIKE 40
2.3 如何界定借鉴还是抄袭 41
2.4 如何评估品牌的名称 42
2.4.1 关联性 42
2.4.2 独特性 42
2.4.3 前瞻性 43
2.4.4 延伸性 43
2.4.5 跨文化 44
2.4.6 能注册 44
3 案例综合分析 46
3.1 重点案例综合分析 46
3.1.1 洱海小调 46
3.1.2 卤知盛 52
3.1.3 三个辣椒牛肉粉 56
3 1.4 家有偏方 63
3.1.5 诺兰卡 71
3.1.6 术蛙王子 79
3.1.7 名堂 81
3.1.8 蚂蚁众筹 89
3.1.9 熊猫兔 103
3.1.10 宿颜 109
3.1.11 及木 115
3.1.12 新贝亚（Newbeeya） 121
3.1.13 舒宠（Sheepet） 142
3.1.14 凯玛特 150
3.2 精选案例综合分析 153
3.2.1 先生西（Mr.west） 153
3.2.2 艾情故事 155
3.2.3 椰留香 157
3.2.4 花锦谷 162
3.2.5 十年胜 171
3.2.6 蓝羽精舍 173
3.2.7 蜗壳儿 176
3.2.8 五月天 180
3.2.9 粤商 182
3.2.10 爱嘛 183
3.2.11 丹奥兽药 185
3.2.12 上上记 187
3.2.13 名舍 189
3.2.14 娇娇包（JoJoo） 194
3.2.15 芬尼小兔（Rabbit tani） 198
4 LOGO设计这些事 206
4.1 关于创建工作室的几点建议 206
4.1.1 找对合伙人 206
4.1.2 自我定位 206
4.1.3 前期客户培育 207
4.1.4 学会迭代 207
4.2 对于未来的几点思考 208
4.2.1 关于动态LOGO 208
4.2.2 关于全栈设计师 209
4.2.3 设计的春天正在赶来 210
4.3 “LOGO大师”工作室背后的故事 211
4.3.1 创立 211
4.3.2 找项目 211
4.3.3 第一次失利 212
4.3.4 方向调整 212
4.3.5 “LOGO大师”面世 213
4.3.6 遇到“李鬼” 213
4.3.7 发展和优化 214
4.4 结束语 216