第1章 快速入门——初识微信公众平台 1
1.1 了解微信公众平台 2
1.1.1 什么是微信公众号 2
1.1.2 微信公众号的价值 2
1.2 微信公众号家族成员介绍 6
1.2.1 微信服务号 6
1.2.2 微信订阅号 7
1.2.3 微信企业号 7
1.3 合适的公众号该如何选择 8
1.3.1 公众号功能揭秘 8
1.3.2 选择公众号的3个思考 11
1.3.3 选择公众号的3个反问 12
1.3.4 选择公众号的建议 12
1.4 合适的公众号名称该怎么取 13
1.4.1 取名不可踩的雷区 14
1.4.2 取名的几个技巧 15
1.5 微信公众号的申请过程 20
1.5.1 注册 20
1.5.2 设置 25
1.5.3 认证 27
第2章 气质担当——标题的取名与优化 29
2.1 拟定微信公众号标题前需注意的事项 30
2.1.1 明白标题的重要性 30
2.1.2 写标题应遵守的原则 31
2.1.3 把握好标题的字数 33
2.1.4 标题与整体风格的统一 34
2.1.5 标题凸显文章主旨 35
2.1.6 标题要善用关键词 36
2.2 成功的标题需要满足读者的需求 37
2.2.1 满足娱乐需求 38
2.2.2 满足好奇需求 38
2.2.3 满足价值需求 39
2.2.4 满足情感需求 40
2.2.5 满足窥探需求 41
2.2.6 满足被关注需求 41
2.2.7 满足私心需求 42
2.2.8 满足怀旧需求 43
2.3 经典公众号标题拟定的几种类型 44
2.3.1 夸张型：夺眼球式、警告式、数字式、用趣式 44
2.3.2 导师型：观点式、励志式、经验式、鼓舞式、指导式、建议式 47
2.3.3 含蓄型：悬念式、隐喻式、提示式、问题式 52
2.3.4 其他类型：新闻式、对比式、白话式 56
2.4 实用的公众号标题拟定技巧 58
2.4.1 4个“体”：急迫体、如何体、负面体、福利体 59
2.4.2 4个“性”：解释性、专业性、趣味性、针对性 62
2.4.3 3个“式”：集合式、半遮掩式、揭露式 64
2.4.4 3个“型”：修饰型、速成型、借势型 66
2.4.5 2个“化”：本地化、具体化 68
第3章 颜值担当——图片的选取与优化 71
3.1 微信公众号图片的3个部分 72
3.1.1 公众号头像 72
3.1.2 文章主图 77
3.1.3 文章侧图 80
3.2 8个细节让图片引爆读者眼球 80
3.2.1 颜色搭配要合适 81
3.2.2 适宜的图片尺寸 82
3.2.3 注意图片的多少 83
3.2.4 给图片“化妆” 86
3.2.5 用长图文产生冲击力 88
3.2.6 GIF格式更生动 88
3.2.7 给图片打标签 89
3.2.8 制造多彩二维码 90
3.3 图片拥有的力量 93
3.3.1 加深互动 94
3.3.2 增强真实感 95
3.3.3 催眠读者 95
3.3.4 体现情怀 96
3.4 图片具有的4个功效 96
3.4.1 展示产品详情 97
3.4.2 软性植入广告 98
3.4.3 让读者产生代入感 98
3.4.4 让产品效果可视化 99
第4章 实力担当——正文的编辑与优化 101
4.1 6种形式传递公众平台正文 102
4.1.1 文字形式 102
4.1.2 图片形式 103
4.1.3 图文形式 104
4.1.4 视频形式 105
4.1.5 语音形式 106
4.1.6 综合形式 107
4.2 编辑正文前的准备工作 108
4.2.1 平台内容的提供者 108
4.2.2 可提供素材的网站 108
4.2.3 平台内容收集的方法 109
4.2.4 用预告提升用户期待 111
4.3 让平台正文决胜的技巧 111
4.3.1 写作要避开误区 111
4.3.2 选好语言风格 112
4.3.3 用正文封面吸引读者 113
4.3.4 用正文摘要吸引读者 113
4.3.5 用内容要点抓住读者眼球 114
4.3.6 正文中植入软广告的方法 116
4.3.7 注意内容的转载和原创 117
4.3.8 做好内容版权的维护 117
4.3.9 巧用原文链接功能 118
4.3.10 学会向读者主动求赞 118
4.4 平台正文推送前的注意事项 119
4.4.1 推送时间要把握好 119
4.4.2 推送前要预览 120
4.5 正文开头的写作方法 122
4.5.1 写好正文开头的5种技巧 122
4.5.2 正文开头的撰写要素 124
4.6 正文中间的写作方法 124
4.6.1 常规型正文 125
4.6.2 创新型正文 130
4.7 正文结尾的写作方法 132
4.7.1 抒情法 133
4.7.2 祝福法 133
4.7.3 首尾呼应法 133
4.7.4 号召法 134
第5章 视觉担当——版式的编辑与优化 135
5.1 微信公众号栏目设置 136
5.1.1 栏目设置对平台的重要性 136
5.1.2 怎样进行公众号栏目设置 140
5.2 提升版式视觉效果的技巧 147
5.2.1 排版风格要选好 147
5.2.2 色彩搭配要适宜 148
5.2.3 文字间距要适宜 151
5.2.4 合适的字体大小 154
5.2.5 段落首行缩进的秘密 155
5.2.6 分割线的妙用 155
5.2.7 注意格式的清除 156
5.2.8 图文结合要谨慎 157
5.2.9 版式简洁更舒适 158
5.2.10 从优秀案例总结经验 159
5.2.11 第三方编辑器来帮忙 159
5.3 开头、结尾版式的作用 160
5.3.1 文章开头增加关注 160
5.3.2 文章结尾增加点击量 161
5.4 3种最常用的编辑器介绍 162
5.4.1 秀米排版编辑器 162
5.4.2 135微信编辑器 166
5.4.3 i排版编辑器 167
第6章 吸粉大赛——图书征图征稿活动 169
6.1 开展活动之前的准备工作 170
6.1.1 了解活动的意义 170
6.1.2 准备活动的文案 172
6.2 选择微信公众平台活动营销系统 174
6.2.1 了解微信公众平台活动营销系统 174
6.2.2 选择最适合的微信吸粉平台 176
6.3 注册与登录公众平台营销系统 177
6.3.1 注册第三方公众平台营销系统 178
6.3.2 登录第三方公众平台营销系统 179
6.3.3 在系统中绑定微信公众号 180
6.4 创建活动报名与投票链接 181
6.4.1 创建图书征稿报名投票活动 181
6.4.2 开启公众号关键词回复功能 182
6.4.3 设置活动名称、回复标题和内容 183
6.4.4 设置活动简介与参与流程 184
6.4.5 设置报名投票时间 185
6.4.6 设置投票拉票及相关信息 186
6.4.7 设置活动奖品信息 187
6.4.8 选择活动页面模板样式 188
6.4.9 设置活动横幅统计栏样式 188
6.4.10 设置菜单和底部导航 189
6.5 后台管理报名与投票系统 190
6.5.1 后台审核报名人员信息 190
6.5.2 后台查看投票记录信息 191
6.5.3 报名投票活动传播效果分析 192
6.5.4 恶意刷票情况的处理 193
第7章 流量利器——十大流量平台推文导粉 197
7.1 十大流量平台介绍 198
7.1.1 今日头条平台 198
7.1.2 一点资讯平台 201
7.1.3 百度百家平台 202
7.1.4 搜狐公众平台 203
7.1.5 知乎平台 205
7.1.6 简书平台 206
7.1.7 新浪看点平台 207
7.1.8 UC云观平台 208
7.1.9 QQ公众平台 209
7.1.10 企鹅媒体平台 210
7.2 入驻一点资讯平台前的准备工作 210
7.2.1 平台注册资料的准备 211
7.2.2 平台账号注册媒体类型选择 214
7.2.3 选好发文频道 214
7.3 正式入驻一点资讯平台 215
7.3.1 注册一点资讯平台账号 215
7.3.2 选择入驻平台的方式 218
7.3.3 填写相关的详细信息 219
7.4 文章的撰写与发布 219
7.4.1 登录后台管理页面 220
7.4.2 撰写推送的文章 221
7.4.3 文章完成后的检查 225
7.4.4 推送文章 226
7.5 文章发布之后相关数据的分析 227
7.5.1 查看文章的阅读数据 228
7.5.2 分析文章的相关数据 228
7.5.3 分析阅读用户的数据 230
7.5.4 根据数据分析改进方案 231
第8章 吸金担当——公众平台的17种赢利方式 233
8.1 了解9种主流赢利方式 234
8.1.1 电商赢利 234
8.1.2 流量广告 235
8.1.3 点赞打赏 237
8.1.4 付费会员 239
8.1.5 线下聚会 240
8.1.6 品牌代理 242
8.1.7 微商代理 242
8.1.8 软文广告 243
8.1.9 付费阅读 244
8.2 了解8种特色赢利方式 245
8.2.1 在线教学 245
8.2.2 数据提供 246
8.2.3 图书出版 247
8.2.4 冠名赞助 247
8.2.5 增值插件 247
8.2.6 引流网站 248
8.2.7 付费引流 248
8.2.8 APP开发 248
8.3 实战案例——图书出版的操作手法 249
8.3.1 与出版社联系沟通 249
8.3.2 商谈选题和内容 250
8.3.3 制作目录和样章 250
8.3.4 申报选题签合同 252
8.3.5 书稿写作和沟通 255
8.3.6 交稿检查并制作封宣 255
8.3.7 配合审稿后期事宜 256
8.3.8 等待出版、邮寄样书 257
8.3.9 费用结算申报与核算 257