第一章 导言 1
第一节 乡村旅游公共服务市场化供给提出的背景 1
第二节 乡村旅游公共服务市场化供给研究的意义 4
第三节 乡村旅游公共服务研究现状 5
第四节 研究目标及主要内容 16
第五节 研究技术线路和研究方法 18
第六节 研究的创新 20
第二章 乡村旅游公共服务基本内涵 22
第一节 乡村旅游公共服务概念与内涵 22
第二节 乡村旅游公共服务特征 29
第三节 乡村旅游公共服务体系 33
第三章 乡村旅游公共服务供需现状及市场化供给的必然性 38
第一节 乡村旅游公共服务供需现状 38
第二节 乡村旅游公共服务存在的问题及根源 78
第三节 乡村旅游公共服务市场化供给的必然性 91
第四章 乡村旅游公共服务市场化供给的理论基础 94
第一节 公共服务理论 94
第二节 产业链理论 99
第三节 激励性规制理论 104
第五章 基于产业链的乡村旅游公共市场化供给模式研究 109
第一节 乡村旅游产业链的构建 109
第二节 乡村旅游产业价值链 113
第三节 乡村旅游产业链思维下的浙江实践 115
第四节 基于产业链的乡村旅游市场化供给模式的正式提出 124
第六章 企业供给乡村旅游公共服务的影响因子 128
第一节 研究目的与样本选取 128
第二节 乡村旅游公共服务市场化供给影响因子分析 129
第三节 不同类型企业影响因子的差异化分析 140
第四节 企业供给意愿及在不同类型公共服务中的差异性 144
第五节 结论与启示 154
第七章 乡村旅游公共服务市场化供给激励性规制 157
第一节 激励性规制的现实意义 157
第二节 乡村旅游公共服务市场化供给激励性规制 160
第八章 乡村旅游公共服务市场化供给对策研究 174
第一节 大力培育乡村旅游产业链 174
第二节 完善政策体系与加快职能转变 181
第九章 研究结论与展望 189
第一节 研究结论 189
第二节 研究不足与展望 190
后 记 192
参考文献 193
附1：乡村旅游公共服务的需求与现状调查 211
附2：乡村旅游公共服务市场化供给企业意愿调查 218