第1章 标志概述 1
1.1 标志的起源与发展 2
1.2 标志的功能与作用 4
1.3 标志设计的优劣评判标准 5
1.4 拓展阅读（标志设计的潮流与趋势） 8
1.5 综合实训 20
1.6 单元小结 20
第2章 标志设计的分类及特征 21
2.1 标志设计的使用范围 22
2.2 文字标志 23
2.3 图形标志 24
2.4 图文组合标志 26
2.5 系列标志 28
2.6 标志与环境 28
2.7 标志与导向系统 38
2.8 拓展阅读（日本知名设计师的经典导示设计） 40
2.9 综合实训 50
2.10 单元小结 50
第3章 标志的设计方法与原则 51
3.1 目标定位 51
3.2 设计构思 53
3.3 设计技法 57
3.4 设计原则 60
3.5 设计流程 61
3.6 拓展阅读（品牌标识及形象设计流程，By Erik Wagner） 62
3.7 综合实训 65
3.8 单元小结 65
第4章 标志的色彩管理 66
4.1 色彩心理 67
4.2 标志色彩的表现形式 73
4.3 标志色彩的准确规范 75
4.4 设计师的基本色彩素养 76
4.5 拓展阅读（19 approaches to color， By Dan Rajan） 77
4.6 综合实训 80
4.7 单元小结 81
第5章 企业形象设计的概述 82
5.1 企业形象识别系统（CIS）的基本概念 82
5.2 企业形象识别系统的构成要素和相互关系 84
5.3 企业形象识别系统的类别 84
5.4 企业形象识别系统的特征与功能 89
5.5 拓展阅读（企业形象识别的历史沿革与现状） 93
5.6 综合实训 99
5.7 单元小结 99
第6章 企业视觉识别系统（VIS）基础设计 100
6.1 企业标志设计 101
6.2 企业标准字（中、外文） 102
6.3 企业标准色（辅助色） 103
6.4 企业辅助图形 104
6.5 企业造型 105
6.6 企业专用印刷字体 107
6.7 企业宣传标语、口号 107
6.8 企业基本要素组合规范 107
6.9 拓展阅读（DOTO品牌重塑设计案例欣赏） 108
6.10 综合实训 115
6.11 单元小结 115
第7章 企业视觉识别系统（VIS）应用设计 116
7.1 办公用品设计 116
7.2 环境导示设计 117
7.3 交通工具外观设计 118
7.4 员工服饰设计 118
7.5 公关礼品设计 119
7.6 广告媒体宣传设计 119
7.7 促销包装设计 120
7.8 商业空间展示设计 121
7.9 拓展阅读（环境和品牌类视觉识别应用设计欣赏） 122
7.10 综合实训 131
7.11 实践案例 132
7.12 单元小结 135
第8章 企业形象设计手册典型案例 136
8.1 案例一 颐宁科技有限公司基础VIS 136
8.2 案例二 甸柳新村街道办事处应用VIS 145
8.3 拓展训练 149
8.4 单元小结 149
参考文献和资料 150
后记 153