Part 1 自传播时代到来 2
第1章 自传播的前世今生 2
1．这是自传播的时代 2
2．如何实现自传播 17
3．寻找种子用户，设计传播路径 26
第2章 自传播的4项前提 29
1．先要找到真实的需求 29
2．确保产品基本能用，这其实挺难 47
3．一个好名字，就能省几百万元广告费 71
4．好的战略，需要强大的组织 78
Part 1小结 81
Part 2 产品自传播之“8大战术” 81
第3章 为自传播而生 81
1．“偷听分钱”让分答走红 84
2．出口拉动内需 87
3．无所不用其“极” 88
第4章 让产品和用户可视化 96
1．什么是可视化 96
2．让产品可视化 98
3．让用户可视化 105
第5章 用文案为产品增添活力 109
1．文案无处不在，文案无所不能 109
2．改改文案，就能让产品焕然一新 111
3．榨干文案的每一滴油水 122
第6章 私人定制让个性彰显 128
1．我的形象我做主 128
2．定制化让信用卡突出重围 132
3．为粉丝打造专属的NIKE产品 134
4．个性化带来无限商机 137
第7章 为产品植入有趣的彩蛋 142
1．彩蛋的来历 142
2．五彩缤纷的DOODLE 144
3．让平凡的页面酷起来 145
4．APPICON变变变 151
5．APP功能彩蛋，谁用谁知道 153
6．快快快，爆出漏洞啦 158
第8章 打造超预期的体验 161
1．什么是超预期的体验 161
2．注重细节，让主体验超越预期 163
3．事半功倍，用延展体验俘获用户 170
第9章 让用户有参与感 178
1．为什么要营造参与感 178
2．深度参与造就小米奇迹 182
3．好玩才是硬道理 184
第10章 抓住社会热点 189
1．抢抢抢，买买买 189
2．雅安地震“全网寻人” 193
Part 2小结 196
Part 3 营销自传播之“6个始终” 196
第11章 始终挖掘产品的潜力 196
1．别捧着金碗讨饭 200
2．人见人爱的神回复 202
3．催人泪下、给人温暖的产品故事 205
4．从数据宝藏中挖出好策划 213
5．亦幻亦真的黑科技 222
第12章 始终洞察人性的本质 229
1．抓住人性，就掌控了一切 229
2．个体印记，多彩自我 233
3．一键装酷，扫码炫富 244
4．养眼就是生产力 247
第13章 始终调动群众的热情 257
1．依靠群众，发动群众 257
2．大家玩才是真的玩 259
3．召集新奇，汇聚爱心 264
第14章 始终引入好友的互动 272
1．独乐乐不如众乐乐 272
2．大家帮我薅羊毛 277
3．拉客赚钱，他好我也好 284
第15章 始终相信创意的力量 292
1．创意决定一切，创意有章可循 292
2．向民间高手学习 297
3．只有“走极端”才能生存 302
4．无孔不入、以小博大的借势营销 312
5．开脑洞，写段子 326
6．眼前一亮、瞬间刷屏的H5 334
7．新技术，新体验 348
第16章 始终激发二次的传播 364
1．如今，还有必要投放硬广吗 364
2．有二次传播能力的广告 367
3．以小打大，迅速出位 384
4．看不清、看不懂、看不完 390
Part 3小结 400
后记 402