第一篇 新锐企业的品牌开拓故事／商标获权篇 3
品驰医疗 以品质驰骋世界 3
品驰商标由来：“一开始就做最好” 4
品驰品质造就：“本土化”研发 5
品驰团队文化：“把一个人的梦想变成大家的梦想” 6
品驰竞争力：技术成就品牌 7
品驰传递希望：“启搏美好生活” 7
品驰特色优势：“用心成就事业” 8
品驰规划未来：立足中国，面向世界 9
乐视网 与乐迷携手打造极致互联网品牌 13
4层架构11大引擎打造“乐视生态系统” 13
“乐迷”影响乐视网发展的品牌定位 15
乐视网商标的“三步走”战略 16
商标布局：扎根国内、放眼海外 18
“乐迷”为商标保驾护航 19
奇虎科技 商标凶猛，360全方位品牌建构 23
步步为营，深入人心——360数字商标授权策略 23
像保护眼睛一样保护自己的品牌——净化市场环境 26
战略布局，重点突破——360海外注册策略 29
让每个员工都参与进来——商标品牌意识的培育和强化 30
京东商务 家喻户晓的电子商务巨头 35
全力以赴，转型电子商务 35
“谁也不许动我京东的品牌” 36
倒三角形的品牌管理模式 38
布局世界“大棋盘” 40
第二篇 发展中企业的品牌成长故事／商标用权篇 47
仁创科技 您的需要，我的创造 47
熔炼而成的“覆膜砂” 47
激流勇转“孚盛砂” 48
应运而生“生泰砂” 49
匪夷所思“大漠香” 51
精心设计“好名字” 51
康比特体育 十年磨一“剑”，稳中求胜 55
创新、专业、合作、共赢——白手起家的“竞争者” 55
“商标先行”——商标主动注册经验 56
“同兴奋剂竞争”——“运动营养食品”概念首创者 57
“科学运动，合理营养”——以科学指导代替广告的品牌推广策略 59
“用药的标准做食品”——货真价实的著名商标 61
绿伞化学 洁净小家、健康大家 65
艰辛创业：废弃实验室起家 65
政策助力：多方破例支持绿伞 66
标准控制：永远做最好的产品 68
战略目标：创建国内洗化第一品牌 71
闪联 闪民族科技之光，联世界产业未来 77
对国外专利巨头说“不”——闪联综合性平台的诞生 77
“闪电般迅速地联结”——商标释义及商标的授权使用 78
先产品后标准——闪联的策略与章程 80
互联互通——闪联的价值与社会责任 82
华胜天成 卓然天成的IT服务商 87
“凌云计划”带来品牌蜕变 88
“揽胜行动”纵深整合 89
“乘云计划”再度启程 90
履行社会责任，提升品牌价值 91
碧水源 碧水丹心，建设生态文明 95
“海归”创业：“碧水”源自“碧水源” 95
产学研合作：突破巨头技术封锁 95
技术创新降低成本：神奇的“膜”力 97
草根志向：从自身汲取力量 98
PPP模式：政企合作，提升品牌价值 100
资本市场：实现品牌溢价 100
社会责任：简简单单治水梦 101
第三篇 成熟企业的品牌创新故事／商标维权篇 107
依文服饰 人文，衣文 107
依文之本：有情感的品牌最绵长 107
依文之根：有底蕴的品牌最深刻 109
依文之翼：有创意的品牌最动人 111
依文之源：保持革新的品牌最持久 113
动力源 谱写国内外商标保护新篇章 117
商标设计：彰显民族品牌性格 117
商标异议：备受考验的商标争夺战 118
前车之鉴：重视海外商标布局 120
“吃一堑长一智”：多类别商标申请 121
主动转型：引领品牌走向未来 122
清华同方 创新科技，梦想同行 125
传承清华精神，从教授到企业家 125
走自主创新品牌路，铸民族品牌精品 125
做世界一流的高科技企业，走品牌国际化之路 131
飞天诚信 一飞冲天，金诚筑信 137
商标选择：彰显企业文化内涵 137
意识唤醒：国际官司激发品牌战略 138
根基扎稳：持续领先的技术产品 140
华丽腾飞：打造全球信息安全领军品牌 141
福田汽车 科技为先的新一代商用车王 145
前世今生：百家法人造福田 145
科技引领：成就新一代商用车王 146
助力航空，牵手APEC，登“峰”造“极”：挑战世界之巅 149
远见卓识：新能源汽车的领军者 151
全方位管理：用心运营商标品牌 153
北新建材 “龙”行天下，打造全球领先的中国品牌 157
幼“龙”初诞生 157
挺起“龙”的脊梁 159
“龙”鳞闪闪耀中华 160
“龙”爪如剑斩泥螺 162
技术创新，画“龙”点睛 163
“龙”翔九天，昂首世界 164
利亚德 创新呈现光彩视界 169
利亚于德——战略丰富品牌内涵 169
专注研发，技术奠定品牌基础 170
创新不止，产品支撑品牌发展 172
服务与责任，理念助力品牌腾飞 173
中国普天 在传承中不断创新的品牌 177
百年普天，一脉相承 177
亮剑国际，布局全球 179
Potevio，应发展而生 179
卓越品质，支撑品牌 180
双鹭药业 以质量求生存，以创新求发展 187
商标储备，系列衍生 187
商标维权，品牌创新 188
学术推广，品牌提升 189
蓝海战略，技术创新 190
质量为本，品牌保障 191
内生外延，同步发展 192
附件 199
附件1 中关村商标工作大事记 199
附件2 商标基础知识介绍 202
附件3 驰名商标、北京市著名商标介绍 210
附件4 商标国际注册 213
附件5 商标职能部门介绍 219