Chapter 1 广告设计——行业知识介绍 1
1.1 广告的概念和发展概况 1
1.1.1 广告的定义 1
1.1.2 广告的职能 3
1.2 广告和广告媒体的种类 5
1.2.1 广告的种类 5
1.2.2 广告媒体的种类 8
1.3 广告设计 11
1.3.1 市场调查 11
1.3.2 广告的创意 13
1.3.3 广告的表现形式 15
1.3.4 广告的插图 16
1.3.5 广告的色彩 17
1.3.6 广告的文字 21
1.3.7 广告画面的构成要素 24
1.3.8 广告的构图 26
1.3.9 广告设计流程 30
Chapter 2 POP广告实例——壁面POP广告 30
2.1 基础知识的介绍 31
2.2.1 POP广告的功能 31
2.1.2 POP广告的分类 33
2.1.3 POP广告的发展趋势 35
2.2 设计流程 36
2.3 制作过程 37
2.3.1 制作背景 37
2.3.2 绘制POP广告中的插画 48
2.3.3 制作画面细节和文字效果 60
Chapter 3 报纸广告实例——房地产广告3.1 基础知识的介绍 77
3.1.1 报纸广告的特点分析 77
3.1.2 各种版面中广告及文案特征 79
3.2 设计流程 82
3.3 制作过程 83
3.3.1 制作背景 83
3.3.2 制作标志和广告内容 93
3.3.3 添加文本和细节 103
Chapter 4 DM广告——派对宣传单 103
4.1 基础知识的介绍 119
4.1.1 DM广告的特点 119
4.1.2 两用式宣传单张 122
4.1.3 DM广告的目的和派发形式 123
4.2 设计流程 124
4.3 制作过程 125
4.3.1 制作背景 125
4.3.2 绘制派对宣传单主体 133
4.3.3 制作文字效果 142
Chapter 5 海报招贴实例——演唱会海报 142
5.1 基础知识的介绍 153
5.1.1 海报及其特点 153
5.1.2 海报的分类 155
5.1.3 海报的内容和制作原则 156
5.2 设计流程 159
5.3 制作过程 160
5.3.1 制作北京个唱海报背景 160
5.3.2 制作上海个唱海报背景 171
5.3.3 添加文本 180
Chapter 6 杂志广告——打印机广告 180
6.1 基础知识的介绍 191
6.1.1 杂志广告设计的特点 191
6.1.2 杂志广告的创意和表现手法 192
6.1.3 广告设计流程 194
6.2 设计流程 196
6.3 制作过程 197
6.3.1 制作杂志广告背景 197
6.3.2 绘制主体打印机 208
6.3.3 添加和调整细节 215
Chapter 7 卡片式广告——美容院广告 215
7.1 基础知识的介绍 229
7.1.1 单页（折页）广告 229
7.1.2 单页印刷工艺说明 230
7.1.3 广告设计原则 231
7.2 设计流程 233
7.3 制作过程 234
7.3.1 绘制卡片式广告的背景 234
7.3.2 制作广告中人物 242
7.3.3 添加文本 250
Chapter 8 户外广告——候车亭手机广告 250
8.1 基础知识的介绍 263
8.1.1 户外广告简介 263
8.3.2 平面设计 265
8.2 设计流程 267
8.3 制作过程 268
8.3.1 绘制广告手机部分 268
8.3.2 绘制系列手机 280
8.3.3 设置广告背景 286
Chapter 9 公益广告——保护生态环境广告 286
9.1 基础知识的介绍 297
9.1.1 公益广告的含义、特点和类别 297
9.1.2 公益广告创作的原则和特征 299
9.1.3 公益广告创作的基本要求 300
9.2 设计流程 302
9.3 制作过程 303
9.3.1 制作公益广告的背景部分 303
9.3.2 制作公益广告的其他要素 309
9.3.3 制作公益广告的主题部分 321
Chapter 10 企业宣传画册——天地 沃尔特广场 321
10.1 基础知识的介绍 331
10.1.1 企业画册设计的内涵和分类 331
10.1.2 优秀企业画册的类型 333
10.1.3 画册设计的一般规律 334
10.2 设计流程 336
10.3 制作过程 337
10.3.1 制作画册封面和底面 337
10.3.2 制作画册内页之一 347
10.3.3 制作画册内页之二 356