《广告说服力基于实证研究的195条广告原理》PDF下载

图书介绍：《广告说服力》是所有投放、设计和评价广告人士的指导用书。本书将说服知识转变为基于证据的原理。近100年以来，从广告专家自己的经验以及广告学、心理学、消费行为、法律、大众传媒、政治学和宣传学的实证研究中已经得出了不少关于说服的实用知识。《广告说服力》中的原理能为所有广告类型提供容易理解且轻松上手的指导。包括诸如平面和互联网的静态媒体，以及诸如电视、流视频、互联网和广播的动态媒体。这些广告原理同样适用于其他想说服他人的沟通，如管理报告、演讲和新闻发布。沃顿商学院的斯科特？阿姆斯特朗教授耗时16年才写成这部巨著。写作过程中阿姆斯特朗教授得到了益普索广告研究公司名誉董事长杰里·卢克曼和盖洛普·罗宾逊公司研究总监的桑迪普·帕特奈克的热心帮助。总而言之，有80多个人为《广告说服力》做出了贡献，他们帮着查找相关的研究，分析数据，编辑和校对，联系研究者，以确保本书能正确地总结实证研究结果。《广告说服力》对约3000项实证研究结果和50本专业图书进行了总结。同时展现了一些尚未发表的最新研究结果。利用这些广告原理，广告主能提高创造性和效率。