第一章 21世纪的媒体 1
第一节 传统媒体 2
第二节 新媒体 21
第二章 21世纪的营销 40
第一节 理解营销 40
第二节 不同平台的营销方式 53
第三章 新经济生态 66
第一节 传统产业与网络经济的结合 66
第二节 互联网产业的纵深发展 80
第四章 跨媒体营销：概念及特征 90
第一节 跨媒体营销的概念界定 90
第二节 跨媒体营销的特征及走向 96
第五章 跨媒体营销：发展历程及出现原因 103
第一节 从传统媒体营销到跨媒体营销的演变历程 103
第二节 跨媒体营销出现原因及营销平台的建立模式 115
第六章 跨媒体营销：设计及手段 125
第一节 分析和识别市场 125
第二节 跨媒体营销方法与跨媒体营销的未来之路 137
第七章 跨媒体营销：策略及方法 148
第一节 跨媒体营销过程中的功能融合方法及策略 148
第二节 跨媒体营销的成本控制策略 154
第八章 跨媒体营销：问题与展望 161
第一节 跨媒体营销所面临的问题 161
第二节 展望 165