导读 1
一 视觉思维 2
（一）什么是视觉思维 2
1.人类思维方式的基本类型 2
（1）抽象思维 2
（2）形象思维 2
（3）动作思维 2
（4）视觉思维 2
2.形象思维 3
3.视觉思维——用眼睛思考 4
4.交互思维 5
（二）视觉艺术与视觉思维 6
1.形象与视觉形象 6
2.视觉艺术与视觉思维 6
3.视觉形象的创造手段 6
4.图和像的概念 7
5.视觉思维的运用 7
二 意象——视觉想象 10
（一）意象与视觉想象力 10
1.意象——脑中的视觉形象 10
2.视觉想象——用想象力改造想象 11
3.意象思维 12
（二）意象的构成——视觉想象力训练 13
第一，睁开眼睛想象 13
1.空间与角度 13
2.物象改造与嫁接 14
3.拆分组合 14
4.透视眼 14
5.完形崩溃与意象投射 14
6.生命投射——有意识的加工 16
7.物象投射——相似性联想 18
8.移情投射 18
9.肌理质感 18
10.抽象 18
第二，闭上眼睛想象 19
11.视觉记忆 19
12.视觉余像 19
13.光与影 20
14.活动意象 20
15.阅读想象 20
16.彩梦 20
17.色彩替换 21
18.场景替换 21
19.意象的引导和控制 21
第三，把意象视觉化 22
20.意象的视觉化 22
21.通感移觉 22
（1）通感转换的视觉训练 23
（2）通感转换的视觉化应用 26
22.第六感的视觉化转换 28
23.心理感受和情绪的视觉化转换 28
24.情感和精神的视觉化转换 29
25.人类感情、情绪视觉化转换应用练习 30
26.意识流——“像”如泉涌 32
27.信笔涂鸦 32
28.你的专业需要怎样的想象力 32
29.大师的想象力可以改造生活 34
30.向大师学习——生命投射——人体形态相似性的练习 36
31.用你的想象力也可以改造大师 37
三 视像——视觉观察 40
（一）看了≠看见 40
1.表象——眼中的视觉形象 40
2.“视实”≠“事实”“看了”≠“看见” 40
（二）视觉观察力训练 42
1.去标签化 42
2.用图像思维 44
3.由熟悉到陌生 44
4.由平凡到卓越 45
5.换一种心情 46
6.第一印象 46
7.视觉专注 46
8.“非典型”多视角思维 48
（1）“非典型”多视角思维的练习 50
（2）鞋底上的风景——“非典型”视角反映主题 52
9.训练观察力——打破陈规 53
10.观察与发现 54
四 识像——视觉认识 56
（一）认识图像 56
1.图像——语言视觉化的过程 56
2.图像的功能 58
（1）社会功能——场效应 58
（2）心理功能——心理场效应 58
（3）视觉冲击力——生物场效应 59
（二）视觉审美——看见≠看懂 看懂≠看透 60
1.图像的分类 60
2.图像的视觉审美特征 61
（1）客观性 61
（2）纪实性 61
（3）思想性——像由心生 像为心声 62
（4）视觉吸引 64
（5）摆拍与抓拍 65
（6）交互性 66
（7）文化性 67
（8）时代性 67
五 像语——视觉表现 68
（一）像语——图像的视觉语言表达 68
1.像语——学会用纯粹的视觉语言说话 68
2.像语——表现主题 68
3.像语——图像视觉表现力的决定因素 69
4.像语——表现手段 69
（1）直观表现——单纯图像的力量 69
（2）间接表现 69
（3）多种表现 70
（4）突出特征 70
5.像语——具有表现力的视觉语言要素 70
6.像语——视觉语言要素的运用 70
（1）抽象提炼 70
（2）强化 72
（3）清晰度——永无止境的追求 74
（4）制造悬念 74
（5）空间扩张与压缩 75
（6）定格瞬间 75
（7）动感与速度感可视化 76
（8）变形过程可视化 77
（9）隐形能量可视化 78
（10）化腐朽为神奇——寻找视觉表现新材料 80
（11）物影 82
（12）蒙太奇与图像合成 88
（13）真实与虚拟的结合与替换 91
（14）视觉欺骗 91
（15）错视 92
（16）空间变维——逃跑的视觉元素 92
（17）质感与量感 93
（18）高反差、高调、低调、灰调表现 93
（二）像·非像——图像的变形与像变 94
1.表象变形 95
（1）实像变形——利用外力产生变形 95
（2）虚像变形——非外力产生变形 96
（3）视角变形 100
（4）像非此像 102
2.镜头变形 106
（1）广角变形 106
（2）透视变形 106
3.后期变形（像变） 107
（1）叠影 107
（2）拼合重组 107
（3）负像 107
（4）虚化模糊 107
（5）变形的限度 107
4.变形表现主题 110
（三）像语——有意味的形式 112
1.完形 112
2.有意味的形式 113
3.当图像遇上文字——形态转换产生双重意义 116
4.当图像遇上文字——有意味的形式 118
5.对纯粹艺术和观念艺术的视觉借鉴 120
（四）像语——格式塔与构图 122
1.格式塔与整体 122
2.格式塔与构图方式 123
（1）拍摄距离与景别 123
（2）景别与错视 124
（3）拍摄角度 124
（4）主体的位置 125
（5）地平线与三分法 125
3.格式塔与构图要素 126
4.裁切 127
5.骨架 128
6.规则是用来打破的 128
（五）像语——用光作画 130
1.没有光就没有像 130
（1）什么是光 130
（2）光源分类 131
2.光的作用 132
（1）光线的方向表现被摄物外形特征 132
（2）光线的方向表现质感 133
（3）光线制造纵深感 133
（4）表现主题 133
（5）表达感情与情绪 133
（6）渲染环境气氛 133
（7）光与影——流动的空气 133
3.不同物质反射光线的特性 135
4.用光表现——探寻属于自己的灵光 137
5.打破常规——用光 139
（六）像语——视觉表现张力及案例 140
1.案例分析 140
2.用水攻破视觉的防线——以液体进行表现力练习 146
3.运用小技巧增加图像表现力 148
4.打破规则——另类表现力 149
六 像生像——视觉创造 150
（一）图像的再创造 150
1.创造性思维 150
2.创造性思维的表现形式 154
（1）图像的嫁接 154
（2）同构 156
（3）组合 158
（4）替换 159
（5）变异 160
（6）异影 162
（7）相悖 163
（8）隐形 164
（9）镜像 164
（10）图像的视觉伪装和欺骗 165
（11）破坏 166
（12）打结与扭曲 167
（13）矛盾图像 168
（14）超现实空间 168
（15）穿越 168
（16）怪圈 168
（17）空间变维 169
（18）共生图像（一形多义） 169
（19）共生图像（正负形） 170
（20）同元素推演 171
（21）渐变 171
（二）主题图像创造 172
1.创造性思维训练——潜在的主题意义 172
（1）以生命蛋（鸡蛋）为承载物进行创造性思维的训练 173
（2）以灯泡为承载物进行创造性思维训练 182
（3）以饮料瓶为承载物进行创造性思维训练 184
（4）以火为元素进行创造性思维训练 190
（5）以足球为主题进行创造性思维训练 191
2.临场发挥与灵感激发 191
七 图像——视觉创意 192
（一）创意——广告图像的灵魂 192
1.什么是创意 192
2.广告图像创意原则 193
3.广告图像是给人看的，但不是给所有人看的 194
（二）广告图像创意的方式 195
1.广告图像创意的方式 195
（1）比喻 196
（2）暗示 198
（3）象征 201
（4）夸张 202
（5）拟人拟物 203
（6）幽默 204
（7）寄情 206
（8）悬念 206
（9）联想 207
2.广告图像创意训练 210
3.情趣表现 212
八 像史——视觉借鉴 214
（一）不同的中西方图像观 214
（二）视觉图像的发展历程 215
1.摄影带来的影响——初始期 215
2.现代主义艺术思潮对视觉图像的影响 217
3.现代设计视觉图像对现代主义图像的借鉴 219
4.后现代主义艺术思潮对视觉设计图像的影响 220
（1）后现代主义图像 220
（2）后现代主义广告图像 221
（3）后现代视觉设计图像对后现代主义图像的借鉴 223
（4）后现代主义图像的特征之一——变形 226
5.日本视觉图像的崛起 228
（1）国际风格与民族风格 228
（2）奥运会的契机 230
6.对中国图像发展的思考 232
（1）观看不同文化背景下的图像也是一种文化 232
（2）水墨情结——图像语言的共融共通 234