第1章 新媒体时代，不玩IP玩什么？ 1
01．IP究竟是个什么鬼？ 2
超级IP时代来临 2
火了二十年的“仙剑” 4
我们都爱的青春片 5
从金曲舶来的电影 6
电商牵手微博大V 7
是机遇也是挑战 8
02．从ID到IP相差多远 9
新媒体与自媒体 9
人人都可以拥有ID 10
“大V”的崛起 11
网红1.0与网红2.0 13
网红的IP化路线 15
03．超强IP的价值与机遇 19
热门IP是只潜力股 19
IP与知名品牌的合作 21
理性挖掘IP价值 22
优质IP需要“养” 25
04．IP背后的价值认同 28
有价值观的IP才能长久 28
迪士尼带给千万人快乐 29
漫威故事背后的世界观 31
第2章 IP养成记：让用户知道你是谁 35
01．个体品牌与IP养成 36
自媒体IP化的趋势 36
塑造个人品牌的意义 37
人人都可以成为品牌 38
02．取一个有识别度的名字 41
锁定你的目标群体 41
亮出身份和内容 42
好名字必备的要素 44
03．你的想法不能做“无名氏” 47
全网尽是《屌丝男士》 47
反转神剧《万万没想到》 49
文艺领地“十点读书” 50
04．标签、口号、内涵：一个也不能少 51
微信公众号：再小的个体，也有自己的品牌 51
今日头条：你关心的，才是头条 52
蝉创意：全中国最糟糕的公众号 53
“老婆不在家”：这就是作为主妇不再平庸的开始 55
05．讲真，这是一个看脸的时代 57
拼颜值：形象消费文化 57
热门IP＋高颜值演员 58
06．把经验和积累符号化 61
徐铮：囧是一种态度 61
智立方杨石头：手势与红五星 63
韩寒：ONE·一个 64
第3章 精准定位：想做强IP，先做强自己 67
01．没有定位，就没有地位 68
兴趣：喜欢什么就做什么 69
特长：选择自己最拿手的事 70
思想：要的就是“脑洞大开” 72
需求：迎合用户的实际需要 74
02．有态度，才是人物 77
粥悦悦：真实的草根妈妈 77
Queen主义：成为更好的自己 79
王潇：趁早shape your life 80
03．千万别小觑魅力人格体 83
魅力人格体IP的价值 83
王健林和“神一样的万达” 85
罗胖：死磕自己，愉悦大家 86
罗永浩的工匠情怀 88
第4章 构建IP社群：拼的就是“人气” 91
01．得粉丝者得天下 92
粉丝的力量与价值 92
重视粉丝的情绪资本 94
粉丝经济与社群经济 96
O2O案例：青春小酒“江小白” 97
C2C案例：叁陌绽放的故事 101
02．找到你的粉丝群 105
重视第一批种子用户 105
挖掘潜在的粉丝 107
借助大V的力量 112
让粉丝发展粉丝 114
03．如何留住粉丝的心 116
重视粉丝的“三感” 116
屌丝思维不容忽视 121
注重粉丝的体验 125
有诱惑力的活动 127
04．将粉丝聚集起来 129
微信：推送有价值的信息 129
微博：粉丝经济撬动营销 131
APP：它比微信更加强大 135
第5章 IP产品化：有价值，才有活路 137
01．自媒体不能靠“情调”活着 138
超文艺的公众号是怎么死的？ 138
自媒体赚钱的N种方式 140
餐饮老板内参：前期做策划，后期做掮客 142
卫叔：一个男人和一个后宫 143
02．爆款IP的多元化商业运营 146
乐视动漫：四化运营法则打造皮皮鲁 146
匠心“米皮”：从一只狗到一个IP 147
《盗墓笔记》：IP多元化变现路径 148
03．小而美的存在着 150
深耕是自媒体的生存之路 150
超级课程表：小范围里的大需求 151
正剧变喜剧：北京故宫淘宝店 151
04．内涵不够，外延来凑 153
《植物大战僵尸手机版》：挖掘用户需求 153
《猪猪侠爱射击》：戳中痛点做营销 154
可口可乐的创意：私人订制昵称瓶 155
第6章 炒热IP：全民娱乐，看谁最会玩 157
01．炒作是一项技术活儿 158
炒作不是哗众取宠 158
知名度与美誉度的博弈 159
02．事件炒作：没事生点儿事 161
事件营销不是人人都能做 161
情感共鸣：“IT屌丝”与SKYCC 162
借力炒作：他山之石可以攻玉 163
网络用语：元芳，你怎么看？ 164
马桶盖事件：引爆网络的“沟通元” 164
03．话题炒作：制造热点引围观 167
借助或创造一个话题 167
微博大V玩转话题营销 169
《步步惊心》：步步为赢 170
《床下有人2》：话题感爆棚 171
《欢乐颂》：话题营销与口碑营销 174
04．嘘，别瞧不起“标题党” 177
成功的炒作从标题开始 177
打造爆款标题的招式 179
05．明星热点是永恒的噱头 182
韩都衣舍：活，该新锐！ 182
明星“同款”：巧妙吸粉的神器 184
第7章 一切营销皆内容，一切内容皆IP 185
01．好内容是强IP的雏形 186
玩转IP营销从内容开始 186
什么样的故事能引爆IP 188
内容营销的几种类型 191
02．这个时代最需要“认同感” 194
用情感故事包装营销 194
伟大的安妮：我只过1％的生活 197
手游《甄嬛传》：玩的不只是游戏 199
匠心独运：New Balance的情怀与情调 200
《30岁，后青春》：荣威汽车广告片 202
03．谁都喜欢冒着热气的内容 203
人们都在谈论什么？ 203
追热点的几种方式 204
链家地产：真爱《欢乐喜剧人》 207
良品铺子：抓住“愤怒的小鸟” 208
04．在弱关系里制造互动的可能 210
与受众的三层关系 210
漫画杂志Jump Square：别搜我 211
李云迪：弱关系领域的粉丝互动 212
05．经典案例赏析·海外篇 214
耐克：单手可穿的运动鞋 214
中美士力架：饥饿的时候你是什么？ 215
印度精品茶Manjushree：书一样的茶盒 216
欧莱雅：内容工厂提供变美干货 216
John Lewis保险广告：If it matters to you，it matters to us． 217
06．经典案例赏析·本土篇 218
700Bike：传递一种生活方式 218
淘宝与ideat理想家：小众文化潮流趋势图 219
喜马拉雅FM：音频界的老大 219
优信二手车：定制化内容营销 220
《西游记·盘丝洞》：IP“生”IP 221
美团外卖：葫芦娃IP营销 221
第8章 跨界运营，释放IP最大价值 223
01．超级IP的“合作共赢” 224
多元跨界才是超级IP 224
探寻跨界的本质 225
02．网络文学是IP的孵化基地 227
网络文学的主要特点 227
网络文学的商业化历程 229
03．互联网＋模式下的IP影视 231
网络文学能走向影视的原因 231
《夏至未至》：青春的情怀 233
《最好的我们》：爆款网剧 234
《花千骨》：超强IP范本 234
04．音乐IP的创投新风口 237
开启Music＋模式 237
《同桌的你》：音乐与故事的交融 239
《睡在我上铺的兄弟》：现场级直播 241
05．动漫IP的蝴蝶效应 243
动漫：不可替代的亲切感 243
《疯狂动物城》：兔子狐狸成爆款 244
《蜡笔小新》：全民化动漫IP 246
06．游戏：超强IP生产线 248
动漫＋游戏的强强联合 248
《愤怒的小鸟》：玩好游戏一样掘金 249
《魔兽世界》：全球IP巨擘神话 250