第1篇 进口跨境电商·企业 1
1国内电商的必争之地 2
1.1 阿里巴巴：天猫国际独领风骚 3
1.2 京东：姗姗来迟的全球购 6
1.3 苏宁海外购：小海狮能爆发吗 9
1.4 唯品会：“早起”的唯品国际有点慢 12
1.5 聚美优品：豪赌跨境电商的极速免税店 14
1.6 当当VS国美在线：海外购只是“标配” 17
2外国电商的陆续布局 20
2.1 亚马逊：海外购重新定位中国战略 21
2.2 eBay：终究还是错过了这场盛宴 23
2.3 沃尔玛：1号海购可以更优秀些 26
3非电商企业的最后机会 30
3.1 网易考拉：丁磊的电商梦 31
3.2 顺丰丰趣：物流企业押注海淘业务 34
3.3 步步高云猴：区域零售巨头的自我救赎 37
4创业者的“危”与“机” 42
4.1 蜜芽：一位年轻妈妈的创业札记 43
4.2 洋码头：“张扬者”曾碧波的压力 48
4.3 小红书：怎么就这么红 52
4.4 波罗蜜全球购：资本寒冬下的逆势成长 56
4.5 达令：移动端“闲逛”出来的跨境生意 59
4.6 蜜淘：海淘大战中，它终究没能再活三年 62
第2篇 进口跨境电商·政策 69
5试点政策（2012年12月至2016年3月） 70
5.1 海关总署 71
5.2 质检总局 77
5.3 外管局/央行 79
5.4 财政部/税务总局 81
6新政策（2016年4月至今） 83
6.1 新政综述 84
6.2 解读《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》 88
6.3 解读《跨境电子商务零售进口商品清单》（即《正面清单》） 97
6.4 解读《关于调整进境物品进口税有关问题的通知》 105
6.5 税收比较：跨境电商VS一般贸易VS行邮通道 109
6.6 过渡方案出炉，部分跨境电商新政延缓一年 116
第3篇 进口跨境电商·试点 121
7试点综述：从跨境电商试点城市到跨境电商综合试验区 122
8首批“5＋2”城市：进口跨境电商试点的排头兵 126
8.1 杭州：中国第一个跨境电商综合试验区 127
8.2 郑州：一个内陆城市的跨境电商突围 130
8.3 宁波：从传统外贸到跨境电商的转型升级 134
8.4 上海：先天条件最具优势的跨境电商综试区 137
8.5 重庆：中国西南地区跨境电商的龙头 141
8.6 广州：千年商都的跨境电商变革 143
8.7 深圳：中国跨境电商的诞生地 146
9后续“6＋1”省市：进口跨境电商试点的大升级 150
9.1 简析天津/大连/青岛/苏州/合肥/成都试点 151
9.2 福建（福州/平潭）：跨境电商试点历程及建议 153
第4篇 进口跨境电商·杂谈 159
10 C2C跨境电商：淘宝全球购垄断市场 160
11O2O跨境电商：一半是火，一半是冰 164
12母婴电商：是跨境电商下的风口吗 169
13假货水货：进口电商的货源之痛 173
14法律问题：进口跨境电商合规，但却违法 177
15海淘汽车：谈谈汽车平行进口的前世今生 181
16新政背后，进口跨境电商的监管逻辑是什么 187
附录A 192
附录B 198
附录C 199