第一章 中、外动漫品牌现状概述 1
一、动漫品牌与动漫产业的关系 1
二、国外动漫品牌现状分析 5
三、我国动漫品牌现状分析 10
四、动漫品牌与动漫剧本的关系 16
本章小结 20
第二章 关于动漫消费需求的调研 21
一、动漫消费需求调研现状 21
二、动漫消费需求调研原理 23
三、动漫消费需求调研流程解析 25
本章小结 48
第三章 基于目标受众需求的剧本定位策略研究 49
一、市场化影响下的动画剧本类型 49
二、国产动画剧本创作类型定位分类 51
三、国内动画剧本定位偏差的产生原因 56
四、基于目标受众需求的动画剧本定位策略探讨 59
本章小结 66
第四章 品牌策略下的动漫剧本创新思维 67
一、创意思维构建基本原理 67
二、差异化总结动画剧本主题 70
三、思维发散后的词汇关联问题 73
四、重新构建（寻找）原型故事——创意与改编 80
本章小结 96
第五章 剧情推动力的制造和把握 98
一、第一幕的情节点建置技巧 99
二、剧情推动力的深化与加速 103
三、基于国产原创动画作品剧情推动力的现状分析以及相关思考 109
本章小结 133
第六章 动画角色的形象塑造 134
一、明确主要人物的内在生活 140
二、重点描述主要人物的外在生活 145
三、创造有血有肉的人物的思路拓展和角色塑造问题的解决方法 155
本章小结 159
第七章 动作和语言的设计与写作 161
一、“乐而不厌”的动画剧本写作 163
二、“哀而不伤”的动画剧本写作 174
三、动作和语言写作常见问题及解决方法 187
本章小结 188
第八章 动漫故事以及动漫角色市场预热模式研究 189
一、国外动漫市场预热模式简析 189
二、目前我国动漫市场预热模式简析 196
三、中国动漫受众消费心理以及消费行为的关联 202
四、角色的认知与观众身份的自我认同 205
五、动漫故事以及动漫角色市场预热模式创新探讨 212
本章小结 230
主要参考文献 232
后记 249