第1章 农业3.0:“互联网＋”时代的大农业战略 2
1.1 经济新常态下的农业3.0模式 2
1.1.1 农业3.0:开启“按需定制”新模式 2
1.1.2 时代的变迁：从农业1.0到农业3.0 6
1.1.3 颠覆VS变革：农业3.0的主要特征 9
1.2 “互联网＋农业”：重构传统农业产业链 11
1.2.1 “互联网＋”如何重构农业生态圈 11
1.2.2 “互联网＋”如何解决传统农业痛点 14
1.2.3 “互联网＋”如何重塑现代农业体系 16
1.2.4 “互联网＋农业”模式的五大玩法 19
1.3 “互联网＋”时代的农业3.0模式 25
1.3.1 智慧农业：物联网重新定义新农业 25
1.3.2 品牌农业：现代农业的品牌化之路 28
1.3.3 创意农业：提升现代农业的附加值 30
1.3.4 【案例】欧美国家的创意农业模式 32
1.4 顶层设计VS政策红利：农业供给侧改革 37
1.4.1 农业供给侧改革的背景与内涵 37
1.4.2 农业供给侧改革的任务与目标 41
1.4.3 农业供给侧改革的逻辑与路径 44
第2章 农业电商：农业3.0时代的电商“新蓝海” 48
2.1 站在“风口”上的农业电商 48
2.1.1 跨界与融合：农业电商时代的崛起 48
2.1.2 模式架构设计：如何掘金农业电商 51
2.1.3 “互联网＋农业”时代的创业机会 56
2.1.4 【案例】卖货郎如何玩转农业电商 61
2.2 农资电商：重构农资流通模式 63
2.2.1 传统农资市场面临的五大痛点 63
2.2.2 新格局：农资电商的五大模式 65
2.2.3 低价＋服务：农资电商的两大法宝 72
2.2.4 【案例】史丹利的农资一体化转型 75
2.3 农产品电商：农产品销售新模式 77
2.3.1 “互联网＋农产品”的五大发展模式 77
2.3.2 “互联网＋”重塑农产品销售新体系 81
2.3.3 农产品＋淘宝：如何提高店铺转化率 86
2.3.4 【案例】褚橙的“互联网思维”实践 91
2.4 “互联网＋品牌农业”：农产品的品牌之路 95
2.4.1 互联网时代，构建农产品的品牌体系 95
2.4.2 “互联网＋农业品牌”的三大突破方向 98
2.4.3 移动互联网时代，如何打造农业品牌 101
2.4.4 【案例】三只松鼠如何打造互联网品牌 103
第3章 农特微商：微商时代的农产品运营实战 108
3.1 农特微商：农业电商时代的下一座金矿 108
3.1.1 农特微商引爆新型互联网农业模式 108
3.1.2 农特微商发展的九大发展趋势 110
3.1.3 【案例】如何借助微商平台卖水果 112
3.2 玩转农特微商：运营模式、策略及实践 115
3.2.1 农特微商模式：认定＋预售＋会员制 115
3.2.2 农特微商模式运营的4个关键策略 119
3.2.3 农特产品基地如何玩转农特微商 122
3.3 新媒体时代，农特微商的营销实战攻略 124
3.3.1 新媒体营销：重构农产品销售渠道 124
3.3.2 技巧与策略：农特微商营销的实战 126
3.3.3 农特微商如何借助微博平台营销 129
3.3.4 【案例】土豆姐姐的品牌化打造 132
第4章 生鲜电商：“互联网＋生鲜农产品”的运营之道 136
4.1 生鲜电商：电商领域的最后一个蓝海 136
4.1.1 生鲜电商主流商业模式优劣对比 136
4.1.2 生鲜电商如何建立标准化与品牌 140
4.1.3 运营法则：卖给谁？卖什么？怎么卖？ 141
4.1.4 【案例】Farmigo:“食物社区”的创新启示 145
4.2 如何构建一个优质生鲜电商平台 147
4.2.1 步骤一：创造优质的用户体验 147
4.2.2 步骤二：注重自营品牌的构建 148
4.2.3 步骤三：打造一系列极致产品 149
4.2.4 步骤四：基于用户黏性的平台运营 151
4.2.5 【案例】日本大地宅配的成功之道 153
4.3 生鲜O2O：探索生鲜电商的未来之路 155
4.3.1 模式探索：生鲜电商O2O的破局之道 155
4.3.2 生鲜电商O2O的主要运营痛点在哪里 159
4.3.3 社区生鲜O2O:懒人经济下的商业机会 161
4.3.4 【案例】国内主流的生鲜电商O2O平台 164
4.4 冷链物流：实现“最后一公里”的突围 167
4.4.1 生鲜电商运营的关键：得冷链者得天下 167
4.4.2 解决方案：“B2B＋O2O”冷链物流模式 171
4.4.3 【案例】极客冷链：解决生鲜配送痛点 175
第5章 农业众筹：引爆传统农业经营模式变革 178
5.1 “互联网＋农业众筹”：创新农业新玩法 178
5.1.1 农业众筹：构建新型农业流通模式 178
5.1.2 众筹模式在农业领域的应用与实践 181
5.1.3 【案例】国内外农业众筹平台盘点 184
5.2 如何利用众筹模式销售农产品 187
5.2.1 农产品众筹：提升农产品品牌价值 187
5.2.2 农产品众筹模式具有怎样的优势 190
5.2.3 【案例】花瑶竹酒的农业众筹项目 191
第6章 “农业＋互联网营销”：开启农业营销新时代 196
6.1 农业品牌化：互联网时代的农业品牌变革 196
6.1.1 “互联网＋品牌农业”的三大方向 196
6.1.2 打造互联网农业品牌的实战策略 199
6.1.3 【案例】好想你红枣的营销密码 202
6.2 休闲农业营销：用创意重塑休闲农业价值 205
6.2.1 休闲农业的发展模式与经营类型 205
6.2.2 “休闲农业＋旅游”的体验营销实战 207
6.2.3 【案例】休闲农业如何玩转新媒体 209
6.3 “互联网＋”时代的农产品销售新模式 212
6.3.1 农产品营销具备的五大核心要素 212
6.3.2 互联网时代的农产品营销实战策略 214
6.3.3 【案例】维吉达尼的“故事营销” 216
第7章 智慧农业：中国农业3.0到4.0的战略升级 222
7.1 农业物联网：从机械化到智能化的农业革命 222
7.1.1 农业物联网：即将到来的农业4.0 222
7.1.2 农业物联网的内涵及主要应用 225
7.1.3 【案例】寿光蔬菜“大棚管家”智能系统 228
7.2 农业大数据：打造智慧农业生产新模式 231
7.2.1 大数据在农业领域的主要应用 231
7.2.2 农业大数据如何做到普惠“三农” 232
7.2.3 【案例】国外企业的农业大数据应用 234