关于本书 7
多言己之长，才有大市场 8
广告，广告，广而告之 11
您我他，都需要广告 14
广告宣传迷你讲座 17
利用创意·紧扣顾客 18
宣传文字的说服力 21
数字的说服力 24
惯用的文学实例 26
设定诉求对象 27
回味无穷的广告文句 29
注意错字别字 31
强调使人亲切的感觉 34
应用性与灵机应变 36
禁句与禁忌 38
富寓意的表现方式 40
把握简单扼要的原则 42
以反覆的方式表现 44
定义型·提案型·警告型 46
强迫型·命令型·指示型 48
先了解顾客的心理 50
表现优越感 52
拟人化的广告 54
借用型·讽刺型的广告 55
强调韵律型的广告 56
证言型的广告 57
文学性的广告 58
对比型的广告 59
模仿的表现技巧 60
夸张型的广告 61
古代有名的宣传文句 62
习惯型·呼叫型·煽动型的广告 65
出类拔萃的佳句 66
从报纸内容找寻适当广告字眼 68
直喻·隐喻的广告 69
讽喻·换喻·反喻的广告 70
突出商品的特点 71
广告文句的各种型态 73
标题用语杰作选 75
贩卖标题杰作选 77
精悍简洁的广告语 79
外来的广告语 82
语库词库贮藏室 84
商品的迷你资讯 131
特卖活动文字广告 165
有笑（效）的广告画 181