加强全媒体传播 助力健康中国建设（代序）&姚宏文 1
研究报告 3
中国电视健康传播调研的背景与环境&张国涛 胡智锋 3
报告一：中国电视健康传播——节目研究报告&张国涛等 12
报告二：中国电视健康传播——节目类型分析报告&熊景青等 56
报告三：中国电视健康传播——收视分析报告&周欣欣 80
报告四：中国电视健康传播——电视剧研究报告&张陆园 李一君 91
个案研究 129
《中华医药》：电视品牌建设的独特路径&胡智锋 129
真实的力量——在2015东方卫视《急诊室故事》研讨会上的发言&高长力 134
时间的重量：《中华医药》的文化身份与品牌内涵&张国涛 137
《养生堂》：做中国电视最有情怀的说明文&田 天 144
《健康之路》：电视健康节目传播的彼岸&田丰歌 150
用心打造最长寿中国电视健康类栏目——《养生堂》的变与不变&孟 雪 153
用真实诠释爱与生命——《急诊室故事》个案分析&李若琪 159
传播科学育儿新理念——《超级育儿师》个案分析&熊景青 164
走健康之路，过健康生活——《健康之路》个案分析&张金玲 169
让健康伴随日常——以《饮食养生汇》为例分析传统健康养生类节目的品牌打造&魏尚智 173
以人为本的传统栏目生存之道——《人口》栏目个案分析&王 茹 177
学界观点 185
风险社会与风险议题的沟通智慧&刘 涛 185
天津和重庆居民健康信息素养与媒介接触之调研结果和比较分析&秦美婷 秦一平 197
风险表征与放大路径：论社交媒体语境中健康风险的社会放大&汤景泰 巫慧娟 209
微屏时代谁在传播健康？——对微信平台健康养生信息兴起的传播学分析&李东晓 223
研究动态 237
2015中国电视健康传播论坛综述&张国涛 王 滋 罗 菁 237
10万亿市场背后，电视健康节目如何做？&林沛 242
后记 248