广告与创意产业 1
中国广告产业“低集中度”与“泛专业化”两大核心问题的检视——兼论中国广告产业的改造与升级&张金海 2
中国企业全球化经营SWOT分析&陈志宏 7
创意产业与中国广告业&陈培爱 15
创意产业发展与中国广告产业升级的思考&卢小雁 高蕾 20
创意产业，广告业的新坐标&杨海军 27
创意产业的多重建构——兼谈我国广告产业发展的问题&严硕勤 31
从创意产业特征看中国广告产业升级&刘永保 36
创意产业与世界广告业的发展&沈蓓蓓 陈培爱 42
文化产业的发展与广告业的前路——一个所有力量都可能成为角色的新广告时代的想像&王春泉 47
广告，文化创意产业之“秀”&高萍 59
创意产业概念下广告的美丽转身&徐浩然 雷琛烨 66
走中国文化创意产业的民族特色之路&崔德群 72
论广告创意产业的集群效益&李彬彬 郭苏 80
论城市广告创意产业的集群与升级&丁建辉 王兴华 86
中国广告公司在创意产业中的战略升级&樊剑修 94
在精细作业中提高中国广告业水平&杨效宏 100
海峡西岸文化产业创新体系初探&王海燕 104
台湾文化创意产业发展概况与得失&陈以恒 111
广告文化流变的规律&杨同庆 许敏玉 115
保护知识产权是创意产业发展的首要问题&杜俊 121
广告与创造性思维 127
从传统文化视角探寻广告创意之源——对“中国元素”创意的思考&李伟 128
创意整合：研发广告一体化&舒咏平 133
广告创意的价值转换与体现——广告行业在创意产业发展背景下的反思&程宇宁 139
中国传统文化艺术在创意产业中的运用&莫莉 146
寻求贴切 创造意外——我的创意观兼谈大型活动策划设计中的创造性思维&朱维理 152
“大广告”与“小电影”——解析影视广告创意新法则&郭苏 李彬彬 156
决胜创意——谈创意产业的非创意竞争因素&杨宇时 161
广告公司创意功能新定位&匡奕荣 167
将非物质文化遗产传播纳入公益广告创作以及城市文明活动的应用研究&胡川妮 174
公共关系与广告的互补融合&李兴国 179
魅力鼓浪屿 创意新体验——从发展创意产业角度看鼓浪屿深度开发&方艳宏 184
蜕变·河南——从创意产业看文化河南的崛起&乔阿 189
广告与媒体创意 197
符号经济时代的广告传播价值&叶凤琴 刘泓 198
信息化环境下的广告传播与说服&欧阳康 汪瑜敏 204
今天要做创意病毒&徐建 214
走出媒体的丛林&杨宇时 224
抓住新媒体时代，让中国广告制订标准，领跑世界&贺欣浩 231
媒体品牌竞争力评估的理论模型&薛可 余明阳 234
生存还是毁灭——新媒体的发展与广告制作业的突破&张斌 242
风动，幡动，心不动——媒介革命时代的影像广告发展趋势&王晓雷 246
正反面看媒体集中采买公司&杨宇时 253
媒体竞争与发展&姚林 259
广告创意人才培养 265
中国高校广告类本科教学定位论&高驰 266
试论广告学中的定性研究&欧阳康 陈维肖 272
设计艺术视角下的品牌学教育——从视觉传达到品牌设计&李克 278
广告学专业“有效教育”探析&孙文清 钱杭园 282
发展创意产业亟待解决的问题&王多明 288
广告创意人才培养刍议&钟羽 296
附录 301
2007年全国广告学术研讨会闭幕大会上的讲话 302
在中国广告协会学术委员会20周年庆典大会上的讲话（1987—2007） 305