第1编 中国品牌崛起的历史机遇 3
1.1 市场变局催生中国品牌崛起 3
1.2 新常态下快速消费品市场发展机遇 16
1.3 中国品牌引领中国式营销 31
第2编 消费行为变迁催生中国品牌崛起 43
2.1 从消费行为变迁看中国品牌崛起 43
2.2 千禧人的数字移动生活 56
2.3 中国移动网络购物用户行为研究 76
2.4 从“80后”母婴人群消费特点看母婴消费市场变化 92
第3编 传媒广告与品牌共同崛起 105
3.1 在广告市场的调整中寻找机遇 105
3.2 植入广告的特点与品牌投放策略 116
3.3 融媒时代传统媒体的经营 128
第4编 市场研究升级助力中国品牌崛起 147
4.1 NPS：中国品牌崛起的助推器 147
4.2 新型研究范式助力媒体成长 160
4.3 四种Likert量表等级的设计对比研究——基于全国30个热门电视节目满意度调查的量表研究 183
后记 199