第一章 新闻传播策划的发展和作用 1
一、“新闻策划”争论十年回顾 1
二、对新闻传播策划的界定和认识 5
三、新闻传播策划的几种类型 13
四、新闻传播策划的积极作用 21
第二章 新闻传播策划的基本前提 28
一、新闻传播策划的价值前提 28
二、新闻传播策划的事实前提 41
第三章 新闻传播策划的行动原则 56
一、创造性原则 56
二、利益性原则 59
三、超越性原则 60
四、时效性原则 63
五、可行性原则 64
六、整体性原则 66
七、机变性原则 68
八、审美性原则 71
第四章 新闻传播策划的创造性思维 76
一、创造性思维的重要意义 76
二、最大限度满足受众心理需求 80
三、创造性思维的几种方式 87
第五章 突发事件的报道策划 101
一、突发事件及其报道的策划特点 101
二、正确认识突发事件报道 104
三、突发事件报道的几种形式 107
四、突发事件报道的策划原则 111
第六章 新闻专题报道的策划 125
一、专题报道的策划思路 126
二、专题报道策划的主题确定 128
三、专题报道的几种题材形式 136
四、专题报道的组合艺术 145
第七章 体验、暗访、催生或促成式报道策划 148
一、历史的发展及现实的需要 149
二、体验式报道策划 155
三、暗访报道策划 159
四、催生或促成式采访报道的策划 164
五、体验、暗访、催生或促成等参与式报道策划要注意的问题 169
第八章 特定日的报道策划 175
一、追寻历史 展望未来 176
二、纵横交错 鸟瞰大势 184
三、不同人物的节日行踪报道 186
四、贴近生活 服务大众 189
五、文献资料集粹报道方法 195
第九章 会议报道的策划 199
一、会议的作用及分类 199
二、会议报道的作用及现状 200
三、正确认识会议及会议报道 206
四、加强会议报道的策划 210
第十章 专栏、专版和专刊的报道策划 218
一、专栏的策划 218
二、专版的策划 225
三、专刊的策划 229
第十一章 媒体自我形象和公益广告的传播策划 238
一、新闻媒体自我形象宣传的策划 238
二、公益广告的兴起和策划 249
第十二章 多种媒体联手互动的传播策划 262
一、网络媒体的兴起与挑战 262
二、传统媒体的现状与对策 266
三、多种媒体联手互动的发展趋势 269
四、多种媒体联手互动的表现形式 277
五、多种媒体联动传播策划要注意的几个问题 283
第十三章 真实——新闻传播策划不可动摇的基点 287
一、报道先于事实，把报道等同于宣传广告 288
二、错误地选择了报道时间，给人不实之感 291
三、违背事实真相，使新闻报道失真 293
四、工作程序失误，导致新闻失实 297
五、偏听偏信，哗众取宠，使报道出错 299
六、电视画面作假，使新闻报道失实 302
七、电脑技术作伪，产生假新闻 306
第十四章 策划者的素质要求及训练 310
一、新形势对策划者提出健康的新要求 310
二、敏锐的洞察力是获取信息做出判断的前提 314
三、培养竞争意识，力求最快最好 316
四、掌握丰富知识，培养学者型策划家 318
五、培养团队精神，发挥整体效应 324
六、培养创造性思维 326
附录A“’96新闻业务编辑策划高级研讨班”研讨综述 334
附录B“新世纪首届新闻策划学术研讨会”综述 339
附录C关于“新闻策划”问题的综述 348
参考文献 356
后记 358