第一部分 网红生态 2
第一章 网红凶猛，风口上的美女新经济 2
第一节 网红时代来临 3
第二节 商业变现，天赋异禀 8
第三节 取悦粉丝，一枝独秀 13
第四节 延长生命周期，爱你一万年 17
第二章 网红启示录 22
第一节 网红变迁史 23
第二节 网红三板斧 30
第三节 网红奇葩说 34
第二部分 网红如何打造 42
第三章 网红新时代 42
第一节 抢购马桶与网红经济 43
第二节 传统行业大升级 48
第三节 新时代遭遇新营销 53
第四节 内容为王的IP时代 62
第四章 网红必杀技 67
第一节 文字网红：激扬文字爆红于网络的艺术 68
第二节 99％的人都不知道网红的长青秘诀是什么 74
第三节 直播网红：平台选择很重要 82
第五章 如何打造一个网红 92
第一节 找准市场定位，打造个人品牌 93
第二节 网红如何避免成为转瞬即逝的流星 100
第三节 网红的自我营销 106
第六章 网红运营模式 113
第一节 盘活粉丝的秘密 114
第二节 网红经济：社群经济的进阶 121
第三节 如何和100万个粉丝“谈恋爱” 126
第三部分 网红经济 134
第七章 网红经济的特征 134
第一节 网红经济的四大特征 135
第二节 网红将颠覆明星 140
第三节 网红一定要看脸吗 145
第四节 网红经济就是分享自己 151
第八章 网红与平台 156
第一节 微博：网红星工厂 157
第二节 为什么大家都中了视频直播的毒 164
第三节 网红将引领社交电商未来的发展方向 169
第九章 网红变现方式 176
第一节 网红创富机会标配 177
第二节 广告代言，网红红利更疯狂 183
第三节 娱乐圈商业变局中红人的制胜逻辑 188
第十章 网红：从社会现象到一种经济行为 194
第一节 网红：从一个网络热词到一种商业模式 195
第二节 网红孵化成为“大生意” 201
第三节 资本市场：我为直播狂 211
第十一章 网红与品牌 220
第一节 头部品牌 221
第二节 网红是品牌的人格化 228
第三节 品牌如何布局网红生态圈 234
第十二章 全员网红战略 240
第一节 全员网红，如何构建一个网红组织 241
第二节 企业家网红 247
第三节 政治家网红：从奥巴马到特朗普 256
第四部分 中外网红产业对比 264
第十三章 国外网红如何打造 264
第一节 国外网红的生存与挑战 265
第二节 美国草根网红也有一片天 271
第十四章 国外网红产业链 277
第一节 国外网红：赚钱只属于少数人 278
第二节 国外网红钱从哪里来 285
第三节 国外品牌网红组合创新玩法 292
第十五章 国外网红与中国网红对比 298
第一节 中外网红美不同 299
第二节 国外网红更喜欢分享生活 304
第三节 如何用大数据深度挖掘网红的个人IP 308
第五部分 网红未来 316
第十六章 网红未来路在何方 316
第一节 papi酱开启了视频网红新时代 317
第二节 中国网红产业升级之路 322
第三节 许网红经济一个未来 327