第一章 双11背后的商业本质 5
第一节 为什么选择“11.11” 5
第二节 也许只有天猫可以成就双11 12
第三节 “低价”和它的商业逻辑 27
第四节 双11到底哪里做得好 37
第二章 双11背后的平台体系 53
第一节 平台给双11带来了什么 53
第二节 一个超级平台级应用的建成 67
第三节 大数据和小应用 85
第四节 阿里的云 94
第三章 以双11为案例来理解互联网 117
第一节 让我们以双11为案例，谈一谈“互联网＋” 117
第二节 阿里是如何打赢双11移动这场仗的 135
第三节 玩数据就是玩营销 153
第四节 似远又近的C2B 174
第五节 爆款的新玩法 188
第四章 关于双11的未来 207
第一节 大众消费品终将成为这片战场的赢家 207
第二节 双11会成为全世界的狂欢节 221
第五章 商业使命与奇迹的关系 236
第一节 不可忽视的团队力量 236
第二节 我们到底为什么要创业 243
关于双11的一些疑问 246
逍遥子采访实录 260
后记 269