第一章 研究的背景及概念 1
第一节 博彩与博彩业 1
一、博彩的概念与内涵 2
二、博彩的基本特征 8
三、博彩的类型划分 10
四、博彩业的兴起及其发展 14
第二节 彩票与彩票业 23
一、彩票的概念特征 23
二、彩票的性质和功能 27
三、彩票的类型划分 35
四、世界彩票业的发展 38
第三节 中国的彩票与彩票业 42
一、中国彩票业的由来 42
二、中国彩票业的发展 46
三、中国彩票业发展前瞻 52
第二章 研究的理论基础 55
第一节 利益相关方理论 55
一、利益相关方的概念 56
二、利益相关方的理论 60
三、利益相关方分析 67
第二节 社会责任理论 72
一、社会责任的概念 72
二、社会责任理论 85
三、社会责任标准 95
第三章 研究的基本结论 100
第一节 彩票利益相关方与彩票社会责任 100
一、彩票利益相关方 101
二、彩票社会责任 107
第二节 彩票利益相关方的社会责任（上） 115
一、彩票规制方及其社会责任 115
二、彩票管理方及其社会责任 121
三、彩票行销方及其社会责任 126
第三节 彩票利益相关方的社会责任（下） 131
一、彩票购买方及其社会责任 131
二、彩票受益方及其社会责任 137
三、彩票协作方及其社会责任 141
第四节 中国彩票业社会责任建设 146
一、中国彩票业运行的现状与问题 146
二、彩票业社会责任建设的政策建议 161
附录一 彩票利益相关方社会责任研究访谈提纲 165
附录二 彩票管理条例 168
附录三 1987—2012年中国彩票销售统计数据 175
参考文献 177