第1章 标志设计 1
1.1 标志设计概述 1
1.1.1 什么是标志 1
1.1.2 标志的基本组成部分 2
1.1.3 标志的设计原则 2
1.1.4 标志的类型 3
1.1.5 标志设计的表现形式 3
1.1.6 标志的形式美法则 4
1.2 商业案例：中式古风感标志设计 6
1.2.1 设计思路 6
1.2.2 配色方案 7
1.2.3 版面构图 8
1.2.4 同类作品欣赏 9
1.2.5 项目实战 9
1.3 商业案例：创意字体标志设计 12
1.3.1 设计思路 12
1.3.2 配色方案 13
1.3.3 版面构图 14
1.3.4 同类作品欣赏 15
1.3.5 项目实战 15
1.4 商业案例：立体风格文字标志设计 19
1.4.1 设计思路 19
1.4.2 配色方案 20
1.4.3 版面构图 21
1.4.4 同类作品欣赏 22
1.4.5 项目实战 22
1.5 优秀作品欣赏 27
第2章 名片设计 29
2.1 名片设计概述 29
2.1.1 名片的常见类型 29
2.1.2 名片的构成要素 30
2.1.3 名片的常见尺寸 30
2.1.4 名片的常见构图方式 31
2.1.5 名片的后期特殊工艺 32
2.2 商业案例：简约商务风格名片设计 32
2.2.1 设计思路 33
2.2.2 配色方案 33
2.2.3 版面构图 34
2.2.4 同类作品欣赏 34
2.2.5 项目实战 35
2.3 商业案例：清新自然风个人名片 39
2.3.1 设计思路 39
2.3.2 配色方案 40
2.3.3 版面构图 40
2.3.4 同类作品欣赏 41
2.3.5 项目实战 41
2.4 商业案例：健身馆业务宣传名片 44
2.4.1 设计思路 44
2.4.2 配色方案 45
2.4.3 版面构图 46
2.4.4 同类作品欣赏 46
2.4.5 项目实战 47
2.5 优秀作品欣赏 53
第3章 招贴设计 54
3.1 招贴设计概述 54
3.1.1 认识招贴 54
3.1.2 招贴的常见类型 55
3.1.3 招贴的构成要素 55
3.1.4 招贴的创意手法 56
3.1.5 招贴的表现形式 58
3.2 商业案例：动物主题招贴设计 59
3.2.1 设计思路 59
3.2.2 配色方案 60
3.2.3 版面构图 60
3.2.4 同类作品欣赏 61
3.2.5 项目实战 61
3.3 商业案例：卡通风格文字招贴 64
3.3.1 设计思路 64
3.3.2 配色方案 65
3.3.3 版面构图 65
3.3.4 同类作品欣赏 66
3.3.5 项目实战 66
3.4 商业案例：黑白格调电影宣传海报 71
3.4.1 设计思路 71
3.4.2 配色方案 71
3.4.3 版面构图 72
3.4.4 同类作品欣赏 72
3.4.5 项目实战 73
3.5 优秀作品欣赏 76
第4章 广告设计 78
4.1 广告设计概述 78
4.1.1 什么是广告 78
4.1.2 广告的常见类型 78
4.1.3 广告的版面编排 81
4.1.4 广告设计的原则 82
4.2 商业案例：旅行社促销活动广告 83
4.2.1 设计思路 83
4.2.2 配色方案 84
4.2.3 版面构图 84
4.2.4 同类作品欣赏 85
4.2.5 项目实战 85
4.3 商业案例：儿童主题户外广告 89
4.3.1 设计思路 90
4.3.2 配色方案 90
4.3.3 版面构图 91
4.3.4 同类作品欣赏 92
4.3.5 项目实战 92
4.4 商业案例：动物保护主题公益广告 97
4.4.1 设计思路 97
4.4.2 配色方案 98
4.4.3 版面构图 99
4.4.4 同类作品欣赏 99
4.4.5 项目实战 100
4.5 优秀作品欣赏 103
第5章 画册样本设计 104
5.1 画册样本设计概述 104
5.1.1 认识画册样本 104
5.1.2 画册样本的分类 104
5.1.3 画册样本的常见开本 105
5.2 商业案例：企业宣传画册 106
5.2.1 设计思路 106
5.2.2 配色方案 106
5.2.3 版面构图 107
5.2.4 同类作品欣赏 108
5.2.5 项目实战 108
5.3 商业案例：艺术品画册内页设计 112
5.3.1 设计思路 112
5.3.2 配色方案 113
5.3.3 版面构图 114
5.3.4 同类作品欣赏 114
5.3.5 项目实战 115
5.4 商业案例：三折页画册设计 118
5.4.1 设计思路 118
5.4.2 配色方案 118
5.4.3 版面构图 119
5.4.4 同类作品欣赏 120
5.4.5 项目实战 120
5.5 优秀作品欣赏 126
第6章 书籍杂志设计 127
6.1 书籍杂志设计概述 127
6.1.1 认识书籍杂志 127
6.1.2 书籍的装订形式 128
6.1.3 书籍杂志的构成元素 130
6.2 商业案例：教材封面设计 133
6.2.1 设计思路 134
6.2.2 配色方案 134
6.2.3 版面构图 135
6.2.4 同类作品欣赏 136
6.2.5 项目实战 136
6.3 商业案例：杂志封面设计 145
6.3.1 设计思路 145
6.3.2 配色方案 146
6.3.3 版面构图 146
6.3.4 同类作品欣赏 147
6.3.5 项目实战 147
6.4 商业案例：旅游杂志内页版式设计 153
6.4.1 设计思路 153
6.4.2 配色方案 154
6.4.3 版面构图 155
6.4.4 同类作品欣赏 155
6.4.5 项目实战 156
6.5 优秀作品欣赏 161
第7章 产品包装设计 163
7.1 产品包装设计概述 163
7.1.1 产品包装的含义 163
7.1.2 产品包装的常见形式 163
7.1.3 产品包装的常用材料 165
7.2 商业案例：干果包装盒设计 165
7.2.1 设计思路 166
7.2.2 配色方案 166
7.2.3 版面构图 167
7.2.4 同类作品欣赏 167
7.2.5 项目实战 167
7.3 商业案例：果汁饮品包装设计 177
7.3.1 设计思路 177
7.3.2 配色方案 178
7.3.3 版面构图 179
7.3.4 同类作品欣赏 180
7.3.5 项目实战 180
7.4 商业案例：月饼礼盒设计 187
7.4.1 设计思路 188
7.4.2 配色方案 188
7.4.3 版面构图 189
7.4.4 同类作品欣赏 189
7.4.5 项目实战 189
7.5 优秀作品欣赏 197
第8章 网页设计 199
8.1 网页设计概述 199
8.1.1 网页的含义 199
8.1.2 网页的组成 199
8.1.3 网页的构成要素 201
8.1.4 网页的常见布局 202
8.1.5 网页安全色 204
8.2 商业案例：数码产品购物网站设计 205
8.2.1 设计思路 205
8.2.2 配色方案 206
8.2.3 版面构图 207
8.2.4 同类作品欣赏 208
8.2.5 项目实战 208
8.3 商业案例：旅游网站设计 214
8.3.1 设计思路 214
8.3.2 配色方案 215
8.3.3 版面构图 215
8.3.4 同类作品欣赏 216
8.3.5 项目实战 216
8.4 商业案例：动感音乐狂欢夜活动网站设计 221
8.4.1 设计思路 221
8.4.2 配色方案 222
8.4.3 版面构图 222
8.4.4 同类作品欣赏 223
8.4.5 项目实战 223
8.5 优秀作品欣赏 229
第9章 UI界面设计 231
9.1 UI界面设计概述 231
9.1.1 认识UI界面 232
9.1.2 UI界面的组成 232
9.1.3 电脑客户端与移动客户端UI界面的区别 233
9.2 商业案例：社交软件用户信息界面设计 234
9.2.1 设计思路 234
9.2.2 配色方案 234
9.2.3 版面构图 235
9.2.4 同类作品欣赏 236
9.2.5 项目实战 236
9.3 商业案例：邮箱登录界面设计 239
9.3.1 设计思路 239
9.3.2 配色方案 240
9.3.3 版面构图 241
9.3.4 同类作品欣赏 241
9.3.5 项目实战 241
9.4 商业案例：手机游戏启动界面设计 245
9.4.1 设计思路 245
9.4.2 配色方案 246
9.4.3 版面构图 247
9.4.4 同类作品欣赏 247
9.4.5 项目实战 248
9.5 优秀作品欣赏 253
第10章 信息图形设计 255
10.1 信息图形设计概述 255
10.1.1 信息图形概述 255
10.1.2 信息图形的常见分类 255
10.1.3 信息图形化的常见表现形式 257
10.2 商业案例：扁平化信息图设计 259
10.2.1 设计思路 259
10.2.2 配色方案 259
10.2.3 版面构图 260
10.2.4 同类作品欣赏 261
10.2.5 项目实战 261
10.3 商业案例：产品功能分析图设计 265
10.3.1 设计思路 265
10.3.2 配色方案 266
10.3.3 版面构图 267
10.3.4 同类作品欣赏 267
10.3.5 项目实战 268
10.4 商业案例：儿童食品调查分析信息图形设计 272
10.4.1 设计思路 272
10.4.2 配色方案 272
10.4.3 版面构图 273
10.4.4 同类作品欣赏 274
10.4.5 项目实战 274
10.5 优秀作品欣赏 278
第11章 VI设计 280
11.1 VI设计概述 280
11.1.1 VI的含义 280
11.1.2 VI设计的主要组成部分 281
11.2 商业案例：创意文化产业集团VI设计 284
11.2.1 设计思路 284
11.2.2 配色方案 285
11.2.3 同类作品欣赏 285
11.2.4 项目实战 286
11.3 优秀作品欣赏 300
第12章 导视系统设计 302
12.1 导视系统设计概述 302
12.1.1 导视系统的含义 302
12.1.2 导视系统的常见分类 302
12.1.3 导视系统设计的常用材料 303
12.2 商业案例：商务酒店导视系统设计 304
12.2.1 设计思路 305
12.2.2 配色方案 305
12.2.3 版面构图 306
12.2.4 同类作品欣赏 306
12.2.5 项目实战 306
12.3 优秀作品欣赏 312